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repetibilidad, por Chris Zook y James Allen

14 de agosto de 201312 de agosto de 2013 por Pablo Jiménez

De Repetibilidad se puede extraer una conclusión clave: la complejidad en una empresa es un asesino silencioso de las estrategias de crecimiento. Todos los que hemos trabajado en multinacionales, más o menos complejas, sabemos lo que quiere decir esto ¿verdad? Para llegar a esta afirmación, Chris Zook y James Allen lideraron un estudio durante diez años sobre estrategias de negocio que analiza los tres modos por los que las empresas lograron crecer (o no) mediante el incremento de su cuota de mercado y beneficios en su core business, a través de la expansión hacia mercados adyacentes y, en ocasiones, mediante …

el lechero en bicicleta, por Fran Carreras y Jenny Jobring

19 de abril de 20135 de marzo de 2013 por Pablo Jiménez

Estoy pensando cuantos ejemplares de El lechero en bicicleta debería pedir y empezar a regalar. Creo que sería una muy buena lectura para muchos profesionales que no entienden las bondades del marketing digital en general y de las redes sociales en particular. Y digo no entienden en un doble sentido, por un lado aquellos que todavía no aceptan que las posibilidades de la Red son amplias y diversas, y por otro, esos que andan despistados y siguen instalados en su mundo Off. El lechero en bicicleta es mucho más que un libro sobre marketing digital, es un libro sobre …

#annoyomics, por Risto Mejide

5 de abril de 201324 de diciembre de 2012 por Pablo Jiménez

9 de diciembre – Hotel NM de Lima. Navegando por la Tienda Online de Amazon en mi Kindle, dentro de la categoría de novedades me encuentro con diferentes títulos, entre otros, el último libro de Risto Mejide. Gracias a un sencillo click, descargo el primer capítulo y el contenido (bastante extenso en esta versión free), lejos de disgustarme, me parece muy interesante. A partir de aquí, #Annoyomics: El arte de molestar para ganar dinero, me acompaña en las horas de espera en el Aeropuerto Jorge Chávez y también en diferentes momentos del vuelo de regreso a España. El mensaje …

el jukebox del emprendedor, por Guzmán López

29 de agosto de 201329 de octubre de 2012 por Pablo Jiménez

Excelente idea la que propone Guzmán López en su libro. Tomando como base canciones que enseñan, el jukebox del emprendedor nos presenta 31 ideas, englobadas a su vez en 6 grandes bloques, con el objetivo de explorar la creatividad para alcanzar el éxito empresarial. Desde el ADN del emprendedor, hasta el final, pasando por la idea, el arranque, la empresa y los negocios, podemos encontrar todo una serie de claves que debemos recordar a la hora de poner en marcha un proyecto. De todo el libro me gustaría destacar el apartado número 11 «Sólo puede quedar una» donde se …

¿estamos realmente buscando lo obvio?

22 de marzo de 201320 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

Cada vez más me encuentro con algunas estrategias excesivamente complicadas y modelos de negocio que, desde mi punto de vista, tienen todo lo necesario para no triunfar. Parece que nadie se sorprende (para bien) con estrategias simples y obvias. Aunque soy un apasionado del marketing digital y la comunicación Online, también lo soy de la estrategia y la planificación. Y creo que en este punto muchas organizaciones grandes y pequeñas están fallando constantemente. En su libro «En busca de lo obvio», Jack Trout y Raúl Peralba, dos personas que saben mucho de esto, nos hablan de cinco tests de …

algunos efectos de la nube en los próximos diez años

22 de marzo de 201319 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

Ya es común encontrarse con noticias diarias relacionadas con la nube. El concepto ha entrado a formar parte de nuestro vocabulario, aunque realmente la mayoría de las personas todavía no tiene claras las consecuencias de este cambio tecnológico. Y eso que un buen número de expertos coinciden en afirmar que la nube no es ninguna novedad ya que las tecnologías que la permiten ya existían antes de empezar a hablar del tema. La nube es Internet, junto con todos los estándares y protocolos asociados que nos proporciona un servicio Web. En la nube, los recursos se almacenan y dividen …

con China como protagonista

13 de octubre de 201310 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

Esta semana me gustaría hablar de dos libros que he leído recientemente y que me han parecido sencillamente espectaculares: «China ¿Dragón o parásito?» y «La historia de mi gente». En ambos casos el protagonista es el país asiático y gracias a Julián Pavón y Edoardo Nesi podemos profundizar y conocer mucho mejor lo que está sucediendo a nivel mundial con el modelo de expansión económica actual del dragón de Oriente. Empieza Julián Pavón diciendo que «la expansión parasitaria China se basa en crear empresas chinas que emplean chinos, para vender productos chinos fabricados por chinos en China». Esto que …

emprendedores y Pau García-Milá

22 de marzo de 20136 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

No es la primera vez que en otromarketing.es hablamos de Pau García-Mila. Ya lo hicimos hace más de un año, allá por marzo de 2011, cuando hablamos de su fantástico libro «Está todo por hacer». Este verano, navegando por la Red, me he encontrado con una fantástica conferencia del propio García-Milá impartida en la Red Innova 2011. Aunque ha pasado más de un año y eso en marketing digital puede parecer una eternidad, el contenido es de lo más actual y las ideas expresadas tienen más vigencia que nunca. El título es muy claro «Cuando el mundo se derrumbe, hazte …

google analytics, por Ronan Chardonneau

22 de marzo de 201330 de julio de 2012 por Pablo Jiménez

En muchas ocasiones empezamos a trabajar con soluciones de analítica Web sin tener una base sólida de conocimiento que resulte válida para efectuar de manera optimizada y adecuada nuestras tareas en Internet. Guiados por comentarios en blogs o diferentes referencias obtenidas de la Red, analizamos los datos del sitio Web para mejorar los resultados, pero pocas veces nos paramos a pensar de que manera podemos obtener el máximo partido a nuestra solución de analítica Web. Gracias a Ediciones Eni ahora tenemos un excelente manual sobre el uso de Google Analytics, la solución de analítica Web más instalada del mundo. …

BuyVip.com, crónicas de un emprendedor, por Gustavo García Brusilovsky

22 de marzo de 201323 de julio de 2012 por Pablo Jiménez

Aunque inicialmente pensaba encontrar algo diferente en este libro, reconozco que al final me ha enganchado. En BuyVip.com, crónicas de un emprendedor, Gustavo García Brusilovsky nos cuenta la historia, su historia, de un emprendedor tardío. Una persona que viene de hacer una carrera muy larga en multinacionales, que no tenía pensado convertirse en emprendedor hasta que un día sufre una transformación que genera incomodidad dentro del entorno de la gran empresa y decide «cambiar» Y este cambio es para mí uno de los elementos más importantes, ya que no todas las personas que han sentido esta necesidad desde una posición …