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estrategia digital, por Pere Rosales

22 de marzo de 201311 de mayo de 2010 por Pablo Jiménez

Hablar de Pere Rosales, es hablar de marketing digital y era lógico contar con un libro suyo más pronto que tarde. Tengo que reconocer que he devorado con gran interés su nuevo libro (y he disfrutado mucho). Bajo el título Estrategia Digital, el autor presenta diferentes perspectivas del fenómeno On line que pueden ayudarnos a desarrollar estrategias en Internet y posicionarnos mucho mejor que nuestros competidores. Aunque parezca que el libro puede estar destinado a un público ubicado entre el 1.0 y el 2.0, Estrategia Digital, aporta interesantes puntos de vista que hasta los más expertos pueden aprovechar para …

punto y seguido, por varios autores

22 de marzo de 201313 de abril de 2010 por Pablo Jiménez

Hoy os quiero presentar un fantástico libro de Marketing Personal que se ha convertido en todo un fenómeno en nuestro país, ocupando los primeros puestos en las listas de ventas de los libros de gestión empresarial. Editado por Empresa Activa, Punto y Seguido es un texto que analiza, en primera persona, la situación que viven sus autores cuando, de repente, pierden su actividad laboral y tienen que afrontar una situación que hasta ese momento era totalmente desconocida para ellos. A través de una serie de historias personales, en el relato vamos pasando por cada una de los momentos que viven …

design for obama, por Spike Lee y Aaron Perry Zucker

22 de marzo de 201329 de marzo de 2010 por Pablo Jiménez

Esta semana presentamos uno de esos libros que merece la pena disfrutar. Design for Obama comprende una recopilación de los carteles de la campaña electoral de Obama en 2008. Se trata de más de doscientos de posters que aparecieron en la página Web designforobama.org, un sitio Web creado para que artistas y diseñadores presentaran sus creaciones y así apoyar al nuevo Presidente de Estados Unidos. Gracias a Design for Obama era posible subir trabajos o descargar otros y todo de forma gratuita. Bajo la coordinación del Director y Guonista Spike Lee y el especialista en diseño Aaron Perry Zucker, …

yes, we did, por Rafaf Harfoush

22 de marzo de 201322 de marzo de 2010 por Pablo Jiménez

Probablemente era difícil escoger un mejor momento para leer este libro, ahora que existe una interesante «disputa» política en Estados Unidos a cuenta de la reforma sanitaria que el protagonista de nuestra recomendación de la semana ha conseguido sacar adelante en las últimas horas. Este enfrentamiento entre demócratas y republicanos, es sólo un ejemplo más de un sistema electoral que a mí particularmente siempre me ha fascinado. Un sistema con sus virtudes y sus defectos, pero especial con su complejidad en tantos y tantos aspectos que los candidatos deben cuidar si quieren ganar la batalla a sus adversarios. Libros …

las diez caras de la innovación, por Tom Kelley

26 de agosto de 20131 de marzo de 2010 por Pablo Jiménez

Hace ya algún tiempo que conocí aTom Kelley. Fue en el Forum Internacional de Marketing y Ventas del año 2007, cuando adquirí la versión america del libro «The Ten Faces of Innovation». Ahora, gracias a la editorial Paidós Empresa, podemos disfrutar de uno de los mejores libros de innovación y marketing que se pueden encontrar en nuestra lengua. Probablemente todos conocéis IDEO, la empresa fundada por el hermano de Tom Kelley, de la que él forma parte y que ha sido reconocida en diferentes ocasiones como la empresa más innovadora del mundo. Muchas de las innovaciones que ahora conviven …

perfiles profesionales 2.0, por Cristina Aced

22 de marzo de 201322 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Todos aquellos que me conocen (o me siguen de cerca) saben que siempre me he caracterizado por ser autodidacta. El marketing personal es clave y llevo años insistiendo en la necesidad de estudiar cada día, para no perder el tren en un mundo que va a una velocidad de vértigo. Existen disciplinas en las que este aspecto es fundamental, pero en otras, como el marketing y la comunicación, es prácticamente obligatorio. Antes, todos los que nos dedicábamos al apasionante mundo del marketing, sabíamos que iban apareciendo nuevas tendencias, con sus diferentes denominaciones que era necesario conocer para permanecer al …

the digital handshake, por Paul Chaney

22 de marzo de 201315 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Seguimos en la línea iniciada hace unas semanas de traer a otromarketing algunos (es imposible acceder a todos) de los mejores libros relacionados con el mundo digital publicados en los últimos meses. Paul Chaney es un reconocido blogger en Estados Unidos que compagina su actividad en la Dirección de Marketing, con su participación en foros, seminarios y conferencias relacionadas con el mundo de Internet. Además, es Presidente de la International Blogging and New Media Association (IBNMA) y ahora publica The Digital Handshake, un libro que todavía no está disponible en nuestro idioma. Dentro del nuevo paradigma de comunicación del …

gratis, por Chris Anderson

26 de agosto de 20138 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Hace ya algunos meses que leí la edición inglesa de Free. Entonces disfruté mucho y ahora, después de leer la edición española publicada por Ediciones Urano, en su sello Tendencias, me parece que este es uno de esos libros que no dejan indiferente a nadie ¿Por qué? Porque resume de manera brillante una de las teorías clásicas del marketing combinada con sus posibilidades reales de desarrollo en el ámbito digital. Todos hemos sido objeto alguna vez de diferentes acciones promocionales que, bajo la excusa de algo Gratis, intentaban captar nuestra atención desde un punto de vista de consumo. Por lo tanto, todos conocemos el gran poder que …

switch, por Chip y Dan Heath

22 de marzo de 20133 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Un hueco en otromarketing para las novedades recibidas desde el otro lado del Atlántico. Chip y Dan Heath, autores de Pegar y Pegar, acaban de publicar un libro que con el título Switch: How to Change Things When Change is Hard, aborda el concepto del cambio. Según hemos podido leer en una entrevista publicada enInc.com, los hermanos Heath exploran en esta ocasión las maneras y modos de gestionar los grandes cambios en lo profesional y personal. Desconozco hasta cuando tendremos que esperar para tener en España lo nuevo de los Heath, pero tal vez sea una buena idea ir pensando en adquirir el libro a través de …

tiempo para descansar, tiempo para leer

22 de marzo de 201322 de diciembre de 2009 por Pablo Jiménez

Ahora que llega la Navidad y es tiempo de descanso (para algunos), es un buen momento para hacer balance y recomendar algunos títulos que bien nos pueden ayudar en el inicio de 2010. Como siempre todos son libros relacionados con la gestión, el marketing, la comunicación, etc. repletos de buenas ideas. Quiero empezar, porque me sale así, por Gratis de Chris Anderson. Me parece un texto ameno e interesante, con algunos análisis relevantes que nos ayudarán a entender porque algunos fenómenos como Google tienen tanto éxito y nos permitirá también reflexionar ante la posibilidad de aplicar el modelo «free» en nuestro ámbito de negocio. Además, Gratis es …