otromarketing | otromarketing.es

marketing de contenidos, por Eva Sanagustín

2 de septiembre de 2013 por Pablo Jiménez

Conozco a Eva Sanagustín personalmente porque colaboró como tutora en una de las primeras ediciones del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) de Esden Business School en el Campus de Barcelona que yo coordino y me parece que su libro Marketing de Contenidos es todo un acierto y supone una respuesta muy interesante ante todo lo que se está hablando últimamente sobre este tema. Son muchas las preguntas, cuestiones y retos que el marketing de contenidos genera entre las organizaciones y los profesionales del marketing. Por esta razón, Eva Sanagustín presenta un …

makers, por Chris Anderson

26 de agosto de 2013 por Pablo Jiménez

He aquí la historia de dos décadas de innovación en dos frases. Durante los últimos diez años se trató de buscar formas de crear, inventar y trabajar juntos en la Web. En los próximos diez años esas lecciones se aplicarán al mundo real. Makers trata de la década que viene. Aunque quizás no tenga la calidad de otros libros como La economía Long Tail o Free, en Makers, Chris Anderson vuelve a adelantarse a su tiempo y analizar cómo será la sociedad del futuro y los distintos modelos de negocio que van a surgir. El Movimiento Maker, formado por un …

organizaciones gandhi, por José Luis Montes

19 de agosto de 2013 por Pablo Jiménez

A través de una excursión de cuatro días por el Parque Natural del Cadí-Moixeró haciendo la ruta de los ocho refugios conocida como Cavalls del Vent, Manuel ayuda su viejo amigo Albert tras enterarse que tiene un montón de problemas personales y profesionales. Es con esta historia de fondo como el autor, José Luis Montes, nos lleva a través de un relato de management y marketing personal basado en la nueva forma de construir organizaciones gracias a la generación de valor sostenible a largo plazo que sitúa en el centro, junto al beneficio, también a las personas y sus …

repetibilidad, por Chris Zook y James Allen

14 de agosto de 201312 de agosto de 2013 por Pablo Jiménez

De Repetibilidad se puede extraer una conclusión clave: la complejidad en una empresa es un asesino silencioso de las estrategias de crecimiento. Todos los que hemos trabajado en multinacionales, más o menos complejas, sabemos lo que quiere decir esto ¿verdad? Para llegar a esta afirmación, Chris Zook y James Allen lideraron un estudio durante diez años sobre estrategias de negocio que analiza los tres modos por los que las empresas lograron crecer (o no) mediante el incremento de su cuota de mercado y beneficios en su core business, a través de la expansión hacia mercados adyacentes y, en ocasiones, mediante …

el libro del marketing interactivo y la publicidad digital, por varios autores

5 de agosto de 2013 por Pablo Jiménez

Iniciamos el mes de agosto recomendando un fantástico libro publicado por ESIC Editorial y que, coordinado por Eduardo Liberos, reúne a buen número de profesionales para hablar de marketing digital y comunicación Online. Bajo el título «El libro del marketing interactivo y la publicidad digital», Eduardo Liberos, Álvaro Nuñez, Ruth Bareño, Rafael García del Poyo, Juan Carlos Gutiérrez-Ulecia y Gabriela Pino ofrecen una excelente fotografía del marketing digital para todos aquellos interesados en una aproximación profunda e intensa del marketing interactivo y digital aplicando los últimos conceptos y metodologías que existen. Estrategia, herramientas de publicidad, KPI´s, analítica Web, mobile marketing, …

saca la crisis de tu cabeza, por Cosimo Chiesa & Ludovica Chiesa

8 de mayo de 20138 de mayo de 2013 por Pablo Jiménez

Todos los libros de Cosimo Chiesa son garantía de aprendizaje y mejora continua. Algunos de los que lleváis algún tiempo siguiendo la obra del autor podéis pensar que «Saca la crisis de tu cabeza» aporta poco nuevo respecto a anteriores títulos ya que su planteamiento es similar a lo realizado anteriormente, pero Chiesa siempre tiene esa capacidad de sorprender y aportar fantásticas píldoras muy útiles para todos nosotros. En esta ocasión se acompaña de una de sus hijas, Ludovica y con el título «Saca la crisis de tu cabeza» plantea toda una declaración positiva de intenciones necesaria en estos momentos …

la trampa de las redes sociales, por B.J. Mendelson

29 de abril de 201329 de abril de 2013 por Pablo Jiménez

Ya puedo decir, sin miedo a equivocarme, que «La trampa de las redes sociales» es el mejor libro que he leído en 2013 y creo que algunos títulos ya han pasado por mis manos. Las razones pueden ser varias: es muy directo, analiza la realidad de las redes sociales y sus consecuencias para las empresas, está perfectamente documentado y no existe ningún dato en el libro que no esté adecuadamente justificado, se trata de un libro polémico y cuya lectura no puede dejar indiferente a nadie… Para B.J. Mendelson, las redes sociales son sólo plataformas, sin embargo se ha creado …

la pregunta decisiva 2.0, por Fred Reichheld

24 de abril de 201324 de abril de 2013 por Pablo Jiménez

Reconozco que me apasiona el tema del marketing relacional. Siempre me ha parecido un aspecto fundamental de la gestión que en pocas ocasiones recibe la atención que se merece en las organizaciones y en contadas ocasiones he podido desarrollar auténticas estrategias de fidelización, aunque en mis tareas de consultoría y formación no dejo de recomendar lo importante que resulta cuidar a los clientes si queremos garantizar el futuro de las empresas. Algo muy habitual es perderse en complejas encuestas de satisfacción o absurdos programas de fidelización (tipo club) que lo único que pretenden es pasar un trámite anual o …

Internet puede salvar tu empresa… o hundirla, por Rodolfo Carpintier

22 de abril de 201322 de abril de 2013 por Pablo Jiménez

Rodolfo Carpintier, uno de nuestros mayores especialistas en el mundo Online, ha publicado recientemente «Internet puede salvar tu empresa… o hundirla» Sin duda un título atractivo y más considerando la cantidad de infoxicación que existe ahora mismo alrededor de lo que se debe y lo que no se debe hacer para tener éxito en la Red. Para empezar, tengo que hablar del prólogo firmado por Jesús Encinar, Fundador de Idealista.com Excelentes páginas iniciales que exponen de manera clara las etapas por las que pasa un emprendedor a la hora de lanzar su compañía. Finaliza Encinar su prólogo diciendo: «Personalmente, hoy …

cree su primer sitio Web, por Christophe Aubry

6 de abril de 201311 de marzo de 2013 por Pablo Jiménez

Muchos profesionales del marketing digital tienen amplios conocimientos y experiencia en estrategia y gestión, pero presentan carencias en el ámbito técnico de la creación y puesta en marcha de un sitio Web. Responder a preguntas del tipo ¿Qué lenguajes de programación existen para crear páginas Web? ¿Para qué sirven los navegadores, cómo funcionan y qué requisitos técnicos se necesitan? ¿Qué puede contener una página Web y cuáles son los requisitos necesarios? ¿Qué técnicas están disponibles para la creación de sitios Web? ¿Cómo debe ser la ergonomía y la navegación de una página Web? ¿Qué tipo de alojamiento es el …