decídete, por Dan Heath y Chip Heath

Nos pasamos el día decidiendo. Según los expertos, tomamos unas 2.500 decisiones al día. Desde a qué hora te levantas, hasta qué desayunas, qué ropa te pones o qué camino tomas para ir al trabajo. La mayoría de estas decisiones son inconscientes, el problema llega cuando tenemos que pensar en ellas. Decisiones, decisiones, decisiones. Nos enfrentamos a miles de ellas. En Decídete, los hermanos Heath nos enseñan un método para decidir en cuatro sencillos pasos y aunque no aseguran en el éxito en la decisión, sí aseguran algo mejor: confianza de que has tomado la mejor decisión posible. Un …

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creatividad S.A., por Ed Catmull

Seguro que todos hemos disfrutado con alguna de las películas de la factoría Pixar. Toy Story, Bichos, Cars o Up, entre otras muchas, son sólo algunos de los títulos que han realizado de manera brillante desde este centro de ideas liderado por Ed Catmull, su presidente y autor de Creatividad S.A. Probablemente has leído ya mucho de la historia de Pixar si has tenido la oportunidad de acceder a algunos de las múltiples biografías de Steve Jobs, ya que su carrera profesional está muy ligada a la de estos estudios de animación. Tanto si este es tu caso, como si nunca …

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scrum, por Jeff Sutherland

He participado en algunos proyectos con metodología Scrum y después de leer mucho sobre este enfoque, estaba especialmente interesado en saber más de sus normas desde el conocimiento y la experiencia de su creador. Jeff Sutherland, autor de Scrum, explica en la parte inicial de su libro que escribe por la forma de trabajar de la mayoría de la gente. La forma equivocada en que creemos que hay que hacer el trabajo, porque así es como nos han enseñado a hacerlo. En su opinión existen dos formas de hacer las cosas: el viejo método «en cascada» que derrocha cientos de millones …

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el año sin pantalones, por Scott Berkun

Dice Scott Berkun, autor de «El año sin pantalones» que decidió abandonar Automattic, empresa que gestiona WordPress.com, porque su gran sueño era vivir de escribir. Si todos los libros que ha publicado hasta el momento, o piensa publicar en el futuro, son así de interesantes, creo que ha decidido correctamente. No es fácil para un gurú de la dirección de la vieja escuela procedente de Microsoft pasar algo más de un año en una organización donde todos los empleados trabajan en remoto desde diferentes partes del planeta, nadie usa correo electrónico, todos se comunican a través de blogs personalizados y chats, no hay …

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8 maneras de crecer, por Philip y Milton Kotler

Como una religión. Todo libro que publica Philip Kotler debe ser siempre leído con atención y más cuando su título, «8 maneras de crecer», parece ofrecer una interesante receta para unos tiempos inestables y complicados como los que nos ha tocado vivir. Crecer se ha convertido en una necesidad estratégica, estamos obligados a crecer si queremos sobrevivir. Si no crecemos, decretemos. Existen múltiples estrategias para plantear el crecimiento de una compañía, tal y como exponen Philip y Milton Kotler, autores del libro. Pero sea cual sea la estrategia, hay dos parámetros que determinan el éxito de ese crecimiento: La inteligencia. …

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apunta a las estrellas y llegarás a la luna, por Leopoldo Fernández Pujals

Reconozco que tenía algunos prejuicios antes de leer el libro de Leopoldo Fernández Pujals. Quizás el excesivo protagonismo mediático y las constantes noticias sobre su persona, estaban influyendo de manera negativa en mi visión del empresario… Pero algunos amigos que han compartido carrera con él en Telepizza y otros en Jazztel me han repetido en diferentes ocasiones su enorme relevancia desde un punto de vista profesional y ahora tenía la oportunidad de acercarme a una de las figuras más relevantes del mundo de la empresa de los últimos años. Para escribir un libro interesante, hay que tener una vida apasionante. Y este es el …

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el futuro digital, por Eric Schmidt y Jared Cohen

Predecir el futuro siempre es difícil, en particular en este complejo y cambiante mundo. No es sencillo ver el camino hacia delante ni saber con seguridad lo que necesitamos hacer. De cualquier manera, debemos intentarlo, recurriendo a cada recurso y a la experiencia y percepción que tenemos. Y eso es precisamente lo que exponen Eric Schmidt y Jared Cohen en El Futuro Digital. ¿Qué nuevas ideas, nuevas perspectivas y nuevas creaciones producirá realmente la inclusión global de la tecnología, y con cuánta rapidez se sentirá su impacto? En el futuro, la tecnología de la información estará en todas partes. Como la conectividad …

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el marketing del permiso, por Seth Godin

Una nueva edición de un clásico de marketing. Así presenta Empresa Activa «el marketing del permiso», una de las obras más conocidas de Seth Godin que el gurú americano publicó en 1999. Se trata de un libro que cada vez está más vigente, aunque hace ya más de 15 años que Godin estableció las bases y los fundamentos de lo que ahora se conoce como inbound marketing. En la actualidad, el éxito está en la capacidad de comunicarse con nuestros clientes y esta comunicación depende de los permisos que ellos te hayan concedido ¿Te suena este planteamiento? El concepto básico …

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7 modelos de comercio electrónico entre los que elegir

Marc Ostrofsky en su libro Hágase Rico en un clic nos ofrece siete maneras diferentes de comprar y vender productos en Internet y sacar provecho del comercio electrónico: Fabricar su propio producto y venderlo usted mismo. Fabricar su propio producto y buscar a un tercero que lo venda y gestione los pedidos. Fabricar su propio producto, buscar a un tercero que lo venda, pero encargándose usted de la gestión de los pedidos. Comprar el producto que otro fabrica y venderlo al consumidor final. Comprar el producto que otro fabrica, venderlo después a un revendedor (tercero) con un bajo margen …

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valor absoluto, por Itamar Simonson y Emanuel Rosen

Son pocas las ocasiones en las que te encuentras con un libro que tiene la capacidad de cambiar, o al menos conseguir que pienses mucho, sobre los parámetros establecidos alrededor del marketing. Y esto es lo que me ha sucedido con Valor absoluto. Publicado hace pocos días por Empresa Activa, los autores nos exponen su punto de vista de lo que realmente influye en el consumidor en la era de la (casi) perfecta información. Y ahí empieza la reflexión… Cuando hablamos de Valor Absoluto nos referimos a la calidad que experimentamos con un producto. Y el nuevo entorno que …

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