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vivir mejor con menos, por Albert Cañigueral

28 de octubre de 201420 de octubre de 2014 por Pablo Jiménez

Dice Albert Cañigueral, autor de «Vivir mejor con menos», que el modelo económico actual hace aguas por todos lados y por ello millones de ciudadanos de todo el mundo están proponiendo y experimentando multitud de modelos alternativos entre los que destacan las ideas generales del consumo colaborativo y la economía colaborativa que recupera los conceptos de compartir, colaborar, reutilizar y reciclar. En el libro editado por Conecta, Cañigueral descubre las ventajas de esta nueva economía en sectores como la movilidad, el turismo y las finanzas entre otros, además de reflexionar y aportar pistas muy interesantes sobre como será la sociedad …

Recordamos las 4 habilidades clave para un buen crecimiento

28 de julio de 2014 por Pablo Jiménez

Llegan los «meses de descanso» y es un buen momento para retomar los «clásicos» que resultan absolutamente fundamentales en la estrategia de negocio y marketing de las organizaciones. En el maravilloso libro Servicios y Beneficios, Luis Huete nos muestra las cuatro grandes habilidades para aspirar a un crecimiento por encima de la media: Detectar necesidades de los clientes mal cubiertas por la competencia. Lograr la multiplicación del valor sobre el coste en las operaciones. Crear una filosofía de empresa y una gestión sobresaliente. Empeñarse por hacer transferibles los conceptos del negocio de unidad en unidad. Cada una de estas …

valor absoluto, por Itamar Simonson y Emanuel Rosen

4 de junio de 2014 por Pablo Jiménez

Son pocas las ocasiones en las que te encuentras con un libro que tiene la capacidad de cambiar, o al menos conseguir que pienses mucho, sobre los parámetros establecidos alrededor del marketing. Y esto es lo que me ha sucedido con Valor absoluto. Publicado hace pocos días por Empresa Activa, los autores nos exponen su punto de vista de lo que realmente influye en el consumidor en la era de la (casi) perfecta información. Y ahí empieza la reflexión… Cuando hablamos de Valor Absoluto nos referimos a la calidad que experimentamos con un producto. Y el nuevo entorno que …

historia de un éxito: Mercadona, por Javier Alfonso

22 de abril de 2014 por Pablo Jiménez

Ahora que Mercadona está a pocos meses de abrir sus primeros supermercados en el País Vasco, no he querido perder la oportunidad que me ha brindado la Editorial Conecta y Javier Alfonso de conocer las claves del éxito del primer grupo de distribución a nivel nacional. Quizás lo primero que debamos indicar de «Historia de un éxito: Mercadona» es que estamos realmente ante una buena historia que pretende mostrar los aspectos positivos y negativos de la figura de Juan Roig y el modelo que ha implantado denominado Gestión de Calidad Total. Un modelo donde se ha invertido la pirámide organizativa …

el abogado del diablo, por Caspian Woods

21 de octubre de 201321 de octubre de 2013 por Pablo Jiménez

«Las 100 reglas que debes romper para tener éxito». Así presenta Caspian Woods «El abogado del diablo», mi recomendación de la semana. Dice el autor que los ganadores son aquellos que rompen las reglas que otros obedientemente siguen y su disposición a tomar atajos, nadar contra la corriente y desafiar la sabiduría convencional es lo que les hace diferenciarse y tener una ventaja respecto a sus competidores. Por esta razón, Woods nos presenta 100 reglas clasificadas en diferentes niveles que debemos romper si queremos tener éxito y prever el futuro. Su clasificación es la siguiente: Primera parte – Liderazgo Segunda …

cambio de era, por Josep Piqué

14 de octubre de 2013 por Pablo Jiménez

Alguien puede pensar que no hablamos de marketing esta semana porque presentamos «Cambio de era». Pero la realidad es que ese alguien seguramente esté muy equivocado. Desde que tuve la suerte de asistir a una conferencia de Josep Piqué coincidiendo con un evento de Esden Business School para sus alumnos, he seguido la trayectoria de quizás uno de los profesionales más relevantes a nivel nacional. Aunque por supuesto, mi opinión es subjetiva. Ya en esa conferencia, Piqué demostró un gran conocimiento del mundo desde todas sus perspectivas y variables, destacando algo que a mí, desde entonces, me impactó y que he …

buzz marketing, por Andy Sernovitz

30 de septiembre de 2013 por Pablo Jiménez

Estoy absolutamente entusiasmado con el libro que os presento esta semana. Editado por Anaya Multimedia, Buzz Marketing presenta las claves para que se hable mucho de una marca proporcionando sencillas razones para que se pueda expandir entre su público objetivo. Es un libro claro y directo. Dice Andy Sernovitz, el autor, que una de las cosas que ha aprendido es que el marketing boca a boca puede ser tan sencillo y evidente que a todo el mundo se le escapa lo sencillo y evidente que es. Buzz Marketing está repleto de multitud de ideas que se pueden aplicar para …

marketing en tiempo real, por David Meerman Scott

9 de septiembre de 20139 de septiembre de 2013 por Pablo Jiménez

En un mundo en el que la velocidad y la agilidad son esenciales para conseguir el éxito, la mayoría de las organizaciones siguen operando con prudencia y lentitud, cimentando cada paso con meses de antelación, respondiendo a los nuevos desarrollos con cuidado. Sin embargo, se trata de procesos que consumen tiempo. Así comienza Marketing en tiempo real su autor, David Meerman Scott, que defiende que estos espacios de tiempo y esta manera de actuar pueden dejar a una empresa expuesta de forma fatal. En su libro nos presenta las reglas del marketing y las relaciones públicas en tiempo real …

marketing de contenidos, por Eva Sanagustín

2 de septiembre de 2013 por Pablo Jiménez

Conozco a Eva Sanagustín personalmente porque colaboró como tutora en una de las primeras ediciones del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) de Esden Business School en el Campus de Barcelona que yo coordino y me parece que su libro Marketing de Contenidos es todo un acierto y supone una respuesta muy interesante ante todo lo que se está hablando últimamente sobre este tema. Son muchas las preguntas, cuestiones y retos que el marketing de contenidos genera entre las organizaciones y los profesionales del marketing. Por esta razón, Eva Sanagustín presenta un …

makers, por Chris Anderson

26 de agosto de 2013 por Pablo Jiménez

He aquí la historia de dos décadas de innovación en dos frases. Durante los últimos diez años se trató de buscar formas de crear, inventar y trabajar juntos en la Web. En los próximos diez años esas lecciones se aplicarán al mundo real. Makers trata de la década que viene. Aunque quizás no tenga la calidad de otros libros como La economía Long Tail o Free, en Makers, Chris Anderson vuelve a adelantarse a su tiempo y analizar cómo será la sociedad del futuro y los distintos modelos de negocio que van a surgir. El Movimiento Maker, formado por un …