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gratis, por Chris Anderson

26 de agosto de 20138 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Hace ya algunos meses que leí la edición inglesa de Free. Entonces disfruté mucho y ahora, después de leer la edición española publicada por Ediciones Urano, en su sello Tendencias, me parece que este es uno de esos libros que no dejan indiferente a nadie ¿Por qué? Porque resume de manera brillante una de las teorías clásicas del marketing combinada con sus posibilidades reales de desarrollo en el ámbito digital. Todos hemos sido objeto alguna vez de diferentes acciones promocionales que, bajo la excusa de algo Gratis, intentaban captar nuestra atención desde un punto de vista de consumo. Por lo tanto, todos conocemos el gran poder que …

switch, por Chip y Dan Heath

22 de marzo de 20133 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Un hueco en otromarketing para las novedades recibidas desde el otro lado del Atlántico. Chip y Dan Heath, autores de Pegar y Pegar, acaban de publicar un libro que con el título Switch: How to Change Things When Change is Hard, aborda el concepto del cambio. Según hemos podido leer en una entrevista publicada enInc.com, los hermanos Heath exploran en esta ocasión las maneras y modos de gestionar los grandes cambios en lo profesional y personal. Desconozco hasta cuando tendremos que esperar para tener en España lo nuevo de los Heath, pero tal vez sea una buena idea ir pensando en adquirir el libro a través de …

diferenciarse o morir, por Jack Trout

22 de marzo de 201311 de enero de 2010 por Pablo Jiménez

Durante los últimos tiempos, siempre me ha gustado dedicar los primeros días del año (y las primeras lecturas) a los fundamentos básicos del marketing. Reflexionar y pensar sobre aquellas teorías y estrategias que sustentan los principios fundamentales de lo que hoy se llama “marketing + su correspondiente apellido” ¿Por qué hago esto? Pues sencillamente porque me ayuda a entender que el marketing realmente es único y que todo lo demás son como extensiones de marca que ayudan a su especialización, pero que no deben confundirnos a la hora de conocer de donde venimos y probablemente hacia donde debemos ir …

las ciudades creativas, por Richard Florida

22 de marzo de 201324 de mayo de 2009 por Pablo Jiménez

Decidir donde vamos a vivir ¿puede ser la decisión más importante de nuestra vida? Parece evidente que sí. Pero realmente ¿prestamos la atención que se merece a esta cuestión de vital importancia para todos nosotros? Ultimamente parece estar de moda eso que algunos llaman «el marketing de las ciudades». Ya no resulta extraño observar como las diferentes urbes compiten entre sí para tener a los mejores arquitectos y así proyectar los mejores edificios, organizar los eventos más relevantes, competir por la organización de las Olimpiadas, etc. Aunque esta es una realidad que existe en …

reflexiones post NYC: Homenaje a Strandbooks

22 de marzo de 20135 de mayo de 2009 por Pablo Jiménez

Después de pasar unos días intensos en New York, regresar con gran cantidad de sensaciones, buenos recuerdos y un montón de libros en la maleta, es momento de hacer balance de esta maravillosa e increible urbe. Aunque la ciudad presenta muchas oportunidades y es fácil acceder a numerosos libros de gestión empresarial, marketing, ventas, comunicación, etc. gracias a librerías tan conocidas como Borders o Barnes & Nobles, hay una en especial que merece una mención extraordinaria en esta página Web dedicada a los buenos libros del management en general y del marketing en particular. Cerca de Union Square y …