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las 22 leyes inmutables del marketing, por Al Ries y Jack Trout

24 de agosto de 201725 de noviembre de 2013 por Pablo Jiménez

Puede parecer sorprendente que a estas alturas de la película me quiera centrar en un clásico del management como «Las 22 leyes inmutables del marketing» de Al Ries y Jack Trout. Cada vez más, colaboro con empresas y organizaciones que no paran de equivocarse en su orientación al mercado y su gestión del cliente ¿Y por qué? Porque no cumplen de ningún modo con las leyes fundamentales propuestas por estos autores hace más de 25 años. No voy a detenerme aquí a desarrollar cada una de las leyes, pero sí os animo a que tengáis a mano un ejemplar …

el abogado del diablo, por Caspian Woods

21 de octubre de 201321 de octubre de 2013 por Pablo Jiménez

«Las 100 reglas que debes romper para tener éxito». Así presenta Caspian Woods «El abogado del diablo», mi recomendación de la semana. Dice el autor que los ganadores son aquellos que rompen las reglas que otros obedientemente siguen y su disposición a tomar atajos, nadar contra la corriente y desafiar la sabiduría convencional es lo que les hace diferenciarse y tener una ventaja respecto a sus competidores. Por esta razón, Woods nos presenta 100 reglas clasificadas en diferentes niveles que debemos romper si queremos tener éxito y prever el futuro. Su clasificación es la siguiente: Primera parte – Liderazgo Segunda …

cambio de era, por Josep Piqué

14 de octubre de 2013 por Pablo Jiménez

Alguien puede pensar que no hablamos de marketing esta semana porque presentamos «Cambio de era». Pero la realidad es que ese alguien seguramente esté muy equivocado. Desde que tuve la suerte de asistir a una conferencia de Josep Piqué coincidiendo con un evento de Esden Business School para sus alumnos, he seguido la trayectoria de quizás uno de los profesionales más relevantes a nivel nacional. Aunque por supuesto, mi opinión es subjetiva. Ya en esa conferencia, Piqué demostró un gran conocimiento del mundo desde todas sus perspectivas y variables, destacando algo que a mí, desde entonces, me impactó y que he …

marketing de contenidos, por Eva Sanagustín

2 de septiembre de 2013 por Pablo Jiménez

Conozco a Eva Sanagustín personalmente porque colaboró como tutora en una de las primeras ediciones del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) de Esden Business School en el Campus de Barcelona que yo coordino y me parece que su libro Marketing de Contenidos es todo un acierto y supone una respuesta muy interesante ante todo lo que se está hablando últimamente sobre este tema. Son muchas las preguntas, cuestiones y retos que el marketing de contenidos genera entre las organizaciones y los profesionales del marketing. Por esta razón, Eva Sanagustín presenta un …

makers, por Chris Anderson

26 de agosto de 2013 por Pablo Jiménez

He aquí la historia de dos décadas de innovación en dos frases. Durante los últimos diez años se trató de buscar formas de crear, inventar y trabajar juntos en la Web. En los próximos diez años esas lecciones se aplicarán al mundo real. Makers trata de la década que viene. Aunque quizás no tenga la calidad de otros libros como La economía Long Tail o Free, en Makers, Chris Anderson vuelve a adelantarse a su tiempo y analizar cómo será la sociedad del futuro y los distintos modelos de negocio que van a surgir. El Movimiento Maker, formado por un …

organizaciones gandhi, por José Luis Montes

19 de agosto de 2013 por Pablo Jiménez

A través de una excursión de cuatro días por el Parque Natural del Cadí-Moixeró haciendo la ruta de los ocho refugios conocida como Cavalls del Vent, Manuel ayuda su viejo amigo Albert tras enterarse que tiene un montón de problemas personales y profesionales. Es con esta historia de fondo como el autor, José Luis Montes, nos lleva a través de un relato de management y marketing personal basado en la nueva forma de construir organizaciones gracias a la generación de valor sostenible a largo plazo que sitúa en el centro, junto al beneficio, también a las personas y sus …

repetibilidad, por Chris Zook y James Allen

14 de agosto de 201312 de agosto de 2013 por Pablo Jiménez

De Repetibilidad se puede extraer una conclusión clave: la complejidad en una empresa es un asesino silencioso de las estrategias de crecimiento. Todos los que hemos trabajado en multinacionales, más o menos complejas, sabemos lo que quiere decir esto ¿verdad? Para llegar a esta afirmación, Chris Zook y James Allen lideraron un estudio durante diez años sobre estrategias de negocio que analiza los tres modos por los que las empresas lograron crecer (o no) mediante el incremento de su cuota de mercado y beneficios en su core business, a través de la expansión hacia mercados adyacentes y, en ocasiones, mediante …

appleízate, por Álvaro Ojeda

29 de julio de 2013 por Pablo Jiménez

En Appleízate, Álvaro Ojeda nos propone el reto de definir los productos que desarrollamos bajo nuestra marca personal siguiendo los principios de diseño de Apple. ¿Cómo? Contratando a Steve Jobs para que rediseñe los productos que serán líderes en todos los mercados en lo que desarrollemos la actividad. A lo largo de las páginas descubrimos los principios de diseño que están presentes en todos los productos de Apple: simplicidad, estética, innovación, detalles y, por supuesto, la experiencia de usuario. Y además bajo un concepto de lectura muy interesante que divide cada capítulo en tres partes: En la primera, se …

aprender a emprender, por Vis Molina

22 de julio de 2013 por Pablo Jiménez

Atrápalo es un portal de ocio y tiempo libre; Chocolat Factory vende chocolate con un diseño fresco, divertido y original; Bluespace alquila espacios para almacenaje y realiza también mudanzas; Starlab es una empresa de desarrollo tecnológico que crea tecnologías en el campo del espacio y la neurociencia; Meridia Capital es un fondo de capital riesgo que en estos momentos es la principal compañía inversora en hoteles de marca en Latinoamérica y España; Impact Media nació como una gestora de publicidad en aparcamientos y ahora está especializada en publicidad digital en centros comerciales; Monvínic es un centro divulgador de la …

saca la crisis de tu cabeza, por Cosimo Chiesa & Ludovica Chiesa

8 de mayo de 20138 de mayo de 2013 por Pablo Jiménez

Todos los libros de Cosimo Chiesa son garantía de aprendizaje y mejora continua. Algunos de los que lleváis algún tiempo siguiendo la obra del autor podéis pensar que «Saca la crisis de tu cabeza» aporta poco nuevo respecto a anteriores títulos ya que su planteamiento es similar a lo realizado anteriormente, pero Chiesa siempre tiene esa capacidad de sorprender y aportar fantásticas píldoras muy útiles para todos nosotros. En esta ocasión se acompaña de una de sus hijas, Ludovica y con el título «Saca la crisis de tu cabeza» plantea toda una declaración positiva de intenciones necesaria en estos momentos …