Meta ha lanzado una nueva funcionalidad llamada Opportunity Score dentro de su solución publicitaria Advantage+ Shopping Campaigns. Esta puntuación está diseñada para ayudar a los anunciantes a detectar oportunidades de mejora y alinear sus campañas con las mejores prácticas que impulsan el rendimiento gracias a la automatización y al machine learning.
¿Qué es el Opportunity Score?
El Opportunity Score es una puntuación del 0 al 100 que muestra cuánto estás aprovechando las ventajas de la automatización de Meta. A mayor puntuación, mayor alineación con las recomendaciones técnicas y estratégicas que Meta ha identificado como clave para el éxito en campañas de conversión.
Este sistema no solo mide tu rendimiento actual, sino que también proporciona recomendaciones prácticas para incrementar la eficacia de tus campañas Advantage+.
¿Qué factores influyen en tu Opportunity Score?
El sistema analiza elementos clave de configuración como:
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Variedad en los creativos: Uso de múltiples formatos (vídeo, carruseles, imágenes estáticas).
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Uso de eventos de conversión clave: Como Purchase, Add to Cart o Initiate Checkout.
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Implementación de la API de conversiones (CAPI): Mejora la calidad del seguimiento y la optimización.
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Configuración de audiencias: Inclusión de públicos personalizados, similares y combinación con públicos amplios.
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Ubicaciones automáticas: Permiten que el algoritmo optimice la entrega en función del rendimiento.
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Presupuesto adecuado y estrategia de puja optimizada: Como pujas basadas en ROAS o conversiones.
¿Dónde ver tu Opportunity Score?
Puedes encontrar esta métrica dentro de tu Administrador de Anuncios, al seleccionar una campaña de tipo Advantage+ Shopping. Verás la puntuación y una lista de recomendaciones que puedes aplicar directamente.
Beneficios de aplicar las recomendaciones del Opportunity Score
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Optimización rápida sin necesidad de rediseñar toda tu campaña.
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Alineación con el sistema de entrega de Meta, que favorece a los anunciantes que adoptan sus mejores prácticas.
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Mejora progresiva del ROAS (retorno sobre inversión publicitaria).
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Identificación de cuellos de botella en el embudo publicitario.
Casos de uso: cómo mejorar campañas aplicando Opportunity Score
1. Ecommerce de moda con ROAS estancado
Un ecommerce de ropa femenina con campañas Advantage+ detectó que tenía una puntuación de 56. Entre las recomendaciones, Meta sugería:
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Añadir vídeos verticales para mejorar el rendimiento en Reels.
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Ampliar el presupuesto mínimo diario para estabilizar el aprendizaje automático.
Tras aplicar ambas mejoras, el ecommerce pasó a un score de 84 y el ROAS aumentó un 27% en 30 días.
2. Tienda de productos para el hogar sin eventos bien definidos
Un anunciante vendía artículos de decoración sin haber implementado correctamente el evento «Purchase» en su píxel. La puntuación inicial era de 42.
Con la integración de la API de conversiones y el cambio al evento correcto, la puntuación subió a 78 y el coste por conversión se redujo un 35%.
3. Campaña en Latinoamérica con públicos muy restringidos
Un cliente en el sector tecnológico dirigía sus campañas solo a audiencias muy concretas por país y franja horaria. El sistema recomendó:
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Usar públicos amplios.
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Activar ubicaciones automáticas.
La combinación de estas dos acciones elevó su puntuación de 60 a 90, y multiplicó por 2,5 las conversiones semanales.
Conclusión
El Opportunity Score de Meta no es solo una métrica más: es una herramienta inteligente para guiarte paso a paso hacia campañas más eficaces y alineadas con el ecosistema automatizado de Meta.
Aprovechar este sistema puede marcar la diferencia entre una campaña con resultados promedio y una campaña altamente rentable.