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la curva, por Nicholas Lovell

2 de julio de 2014 por Pablo Jiménez

Estamos ante probablemente uno de los mejores libros de management de 2014. La idea general de La curva pasa por tener muchos freeloaders que utilizan nuestros productos de forma gratuita y convertirlos en superfans, dispuestos a ganar mucho más por algo de mayor valor. Vivimos en un mundo donde sale a cuenta ofrecer a los clientes unos productos con precios distintos. Y las organizaciones más inteligentes usarán la gratuidad para construir unos cimientos sólidos sobre los que edificar, obteniendo ingresos y satisfaciendo al tiempo a sus mayores fans. Y a lo largo del libro encontramos multitud de ejemplos de diferentes …

cómo triunfar en YouTube, por Feixas, Codina y Carandell

3 de marzo de 20143 de marzo de 2014 por Pablo Jiménez

Interesante pregunta que suponía de difícil respuesta antes de empezar a leer el libro de Daniel Feixas, Ernest Codina y Roger Carandell. ¿Cómo triunfar en YouTube? Una cuestión que podemos trasladar de un modo sencillo a diferentes aspectos del marketing Online que desde multitud de lados comentan que son sencillos de abordar y con garantías absolutas de éxito con poco esfuerzo por nuestra parte… Después de la introducción, un breve recorrido por el ADN de YouTube, los autores presentan multitud de casos prácticos que convierten el libro en un revolucionario taller de vídeo que integrado con el smartphone y los códigos …

SEO práctico, por Michael H. Fleischner

31 de diciembre de 201330 de diciembre de 2013 por Pablo Jiménez

Existen muchas disciplinas dentro del marketing digital que son complejas, pero que con conocimiento y buena disposición pueden ser accesibles para muchos de los que nos dedicamos a mejorar la presencia de las organizaciones en Internet. Uno de estos casos es la optimización para motores de búsqueda a través del SEO. Parece que Google está interesado en complicarnos la vida con sus constantes actualizaciones a través de la influencia de las redes sociales, la importancia de la gestión de los contenidos, el tratamiento de los enlaces, etc. Pero lo cierto es que los motores de búsqueda son el recurso …

marketing Online 2.0, por Fernando Maciá

9 de diciembre de 2013 por Pablo Jiménez

Cada semana presentamos aquí diferentes propuestas literarias relacionadas, en la mayoría de los casos, con aspectos concretos del marketing digital y la comunicación empresarial en Internet (Web 2.0) En esta ocasión quiero hablar de un libro más general que nace con el objetivo de ocupar un hueco importante en el espacio de los manuales de consulta de todos aquellos que vivimos, de manera casi natural ya, en el espacio digital. Se trata de un manual dedicado a profesionales del marketing y la publicidad en un entorno en el que muchas empresas aún no saben que la comunicación va mucho …

lealtad total, por Jackie Huba

2 de diciembre de 2013 por Pablo Jiménez

En mis clases siempre hablo de Madonna como un claro ejemplo de marketing y evolución a lo largo de los años. Y normalmente cito a Lady Gaga como una posible amenaza a su estatus de Reina del Pop. Pues bien, en Lealtad Total, Jackie Huba demuestra que esta teoría está absolutamente fundamentada y lo que vengo planteando desde hace ya algún tiempo tiene sentido. En Lealtad Total nos encontramos con un planteamiento fantástico de la biografía de Lady Gaga y su vinculación con el entorno empresarial. Creo que es fascinante comprobar como la denominada Reina del Pop del momento …

la ciencia del nuevo marketing, por Dan Zarrella

1 de diciembre de 201328 de octubre de 2013 por Pablo Jiménez

Me he sentido muy identificado con «La ciencia del nuevo marketing», el nuevo libro publicado por Dan Zarrella, profesional muy conocido por su presencia y participación activa a través de HubSpot, una empresa B2B de prestigio en Internet. De manera constante intento cuantificar y medir las diferentes acciones que, bien a través de consultoría de marketing digital o bien a través de gestión y desarrollo de campañas de Google Adwords, implanto en distintos proyectos. Mi objetivo es siempre el mismo: demostrar que las actividades que realizamos en Internet tienen resultados y retorno para el cliente. Como dice Zarrella en su libro, …

buzz marketing, por Andy Sernovitz

30 de septiembre de 2013 por Pablo Jiménez

Estoy absolutamente entusiasmado con el libro que os presento esta semana. Editado por Anaya Multimedia, Buzz Marketing presenta las claves para que se hable mucho de una marca proporcionando sencillas razones para que se pueda expandir entre su público objetivo. Es un libro claro y directo. Dice Andy Sernovitz, el autor, que una de las cosas que ha aprendido es que el marketing boca a boca puede ser tan sencillo y evidente que a todo el mundo se le escapa lo sencillo y evidente que es. Buzz Marketing está repleto de multitud de ideas que se pueden aplicar para …

marketing de contenidos, por Eva Sanagustín

2 de septiembre de 2013 por Pablo Jiménez

Conozco a Eva Sanagustín personalmente porque colaboró como tutora en una de las primeras ediciones del Master en Dirección de Marketing Digital y Comunicación Empresarial en Internet (Web 2.0) de Esden Business School en el Campus de Barcelona que yo coordino y me parece que su libro Marketing de Contenidos es todo un acierto y supone una respuesta muy interesante ante todo lo que se está hablando últimamente sobre este tema. Son muchas las preguntas, cuestiones y retos que el marketing de contenidos genera entre las organizaciones y los profesionales del marketing. Por esta razón, Eva Sanagustín presenta un …

makers, por Chris Anderson

26 de agosto de 2013 por Pablo Jiménez

He aquí la historia de dos décadas de innovación en dos frases. Durante los últimos diez años se trató de buscar formas de crear, inventar y trabajar juntos en la Web. En los próximos diez años esas lecciones se aplicarán al mundo real. Makers trata de la década que viene. Aunque quizás no tenga la calidad de otros libros como La economía Long Tail o Free, en Makers, Chris Anderson vuelve a adelantarse a su tiempo y analizar cómo será la sociedad del futuro y los distintos modelos de negocio que van a surgir. El Movimiento Maker, formado por un …

el libro del marketing interactivo y la publicidad digital, por varios autores

5 de agosto de 2013 por Pablo Jiménez

Iniciamos el mes de agosto recomendando un fantástico libro publicado por ESIC Editorial y que, coordinado por Eduardo Liberos, reúne a buen número de profesionales para hablar de marketing digital y comunicación Online. Bajo el título «El libro del marketing interactivo y la publicidad digital», Eduardo Liberos, Álvaro Nuñez, Ruth Bareño, Rafael García del Poyo, Juan Carlos Gutiérrez-Ulecia y Gabriela Pino ofrecen una excelente fotografía del marketing digital para todos aquellos interesados en una aproximación profunda e intensa del marketing interactivo y digital aplicando los últimos conceptos y metodologías que existen. Estrategia, herramientas de publicidad, KPI´s, analítica Web, mobile marketing, …