tendencias | otromarketing.es

repetibilidad, por Chris Zook y James Allen

14 de agosto de 201312 de agosto de 2013 por Pablo Jiménez

De Repetibilidad se puede extraer una conclusión clave: la complejidad en una empresa es un asesino silencioso de las estrategias de crecimiento. Todos los que hemos trabajado en multinacionales, más o menos complejas, sabemos lo que quiere decir esto ¿verdad? Para llegar a esta afirmación, Chris Zook y James Allen lideraron un estudio durante diez años sobre estrategias de negocio que analiza los tres modos por los que las empresas lograron crecer (o no) mediante el incremento de su cuota de mercado y beneficios en su core business, a través de la expansión hacia mercados adyacentes y, en ocasiones, mediante …

la trampa de las redes sociales, por B.J. Mendelson

29 de abril de 201329 de abril de 2013 por Pablo Jiménez

Ya puedo decir, sin miedo a equivocarme, que «La trampa de las redes sociales» es el mejor libro que he leído en 2013 y creo que algunos títulos ya han pasado por mis manos. Las razones pueden ser varias: es muy directo, analiza la realidad de las redes sociales y sus consecuencias para las empresas, está perfectamente documentado y no existe ningún dato en el libro que no esté adecuadamente justificado, se trata de un libro polémico y cuya lectura no puede dejar indiferente a nadie… Para B.J. Mendelson, las redes sociales son sólo plataformas, sin embargo se ha creado …

Internet puede salvar tu empresa… o hundirla, por Rodolfo Carpintier

22 de abril de 201322 de abril de 2013 por Pablo Jiménez

Rodolfo Carpintier, uno de nuestros mayores especialistas en el mundo Online, ha publicado recientemente «Internet puede salvar tu empresa… o hundirla» Sin duda un título atractivo y más considerando la cantidad de infoxicación que existe ahora mismo alrededor de lo que se debe y lo que no se debe hacer para tener éxito en la Red. Para empezar, tengo que hablar del prólogo firmado por Jesús Encinar, Fundador de Idealista.com Excelentes páginas iniciales que exponen de manera clara las etapas por las que pasa un emprendedor a la hora de lanzar su compañía. Finaliza Encinar su prólogo diciendo: «Personalmente, hoy …

#hayganasdeleer en otromarketing.es

19 de abril de 2013 por Pablo Jiménez

Saca la crisis de tu cabeza, Neuropymes, El momento justo, o Qué harías si no tuvieras miedo son algunas de las publicaciones que destaco esta semana como futuras lecturas en otromarketing.es «Saca la crisis de tu cabeza» es el último libro de Cosimo Chiesa que, acompañado en esta ocasión de Ludovica Chiesa, nos muestra claves para no dejarnos guiar por nuestros miedos y limitaciones autoimpuestas por la situación económica que estamos viviendo. Este autor tiene «clásicos» del management ya publicados como «CRM, las cinco pirámides del marketing relacional» «Neuropymes», la apuesta de José Ruiz Pardo, es un texto para que todas las …

por donde empiezo 2.0: ¿Jubilados?

5 de abril de 201326 de diciembre de 2012 por Pablo Jiménez

En el libro ¿Por dónde empiezo 2.0″, Natalia Gómez del Pozuelo, explica lo importante que resulta definir lo que quieres conseguir a través de las redes sociales estableciendo los objetivos. Estos objetivos dependen en gran medida del colectivo al que perteneces y por eso habla de diferentes grupos: trabajadores por cuenta ajena, profesionales autónomos, autónomos gremiales, pequeño comercio, personas que buscan activamente un empleo y jubilados. Para este último grupo define los siguientes objetivos: – Estar al día de los cambios tecnológicos que se van produciendo, ya que esto genera una «actitud mental» abierta al cambio que facilita la integración …

#annoyomics, por Risto Mejide

5 de abril de 201324 de diciembre de 2012 por Pablo Jiménez

9 de diciembre – Hotel NM de Lima. Navegando por la Tienda Online de Amazon en mi Kindle, dentro de la categoría de novedades me encuentro con diferentes títulos, entre otros, el último libro de Risto Mejide. Gracias a un sencillo click, descargo el primer capítulo y el contenido (bastante extenso en esta versión free), lejos de disgustarme, me parece muy interesante. A partir de aquí, #Annoyomics: El arte de molestar para ganar dinero, me acompaña en las horas de espera en el Aeropuerto Jorge Chávez y también en diferentes momentos del vuelo de regreso a España. El mensaje …

Pinterest, por Michael Miller

22 de marzo de 201316 de octubre de 2012 por Pablo Jiménez

En Anaya Multimedia continúan publicando títulos muy interesantes. Ayer recibí Pinterest de Michael Miller y pasé buena parte de la noche repasando el contenido para buscar posibles acciones de interés y así mejorar la presencia de mis clientes dentro de esta nueva red social. Pinterest, según el autor, es una red social orientada a lo visual. De alguna manera es como un Facebook sólo con imágenes. Los miembros pueden usar Pinterest para compartir fotos y otras imágenes que encuentren interesantes con su familia y amigos Online. Creo que no falta detalle a lo largo del libro y todo aquel …

10 elementos para ser low cost o no serlo

22 de marzo de 201318 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

En su libro Vivir low cost, Arancha Bustillo y Marta Juste nos desvelan un excelente decálogo con los elementos que desenmascaran a una falsa low cost: 1. Una falsa low cost relaciona bajo precio con escasa calidad. Porque bajo precio no debe asociarse con mala calidad. 2. Sus estructuras y su organización son complejas. Una compañía low cost logra ser competitiva con sus precios gracias, entre otras cosas, a que cuenta con un sistema básico: sus plantillas están ajustadas, reducen o eliminan sus oficinas o se trasladan a Internet. 3. No reducen costes en sus procesos de distribución y …

multitud de empresas malla

22 de marzo de 201311 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

Estos días asisto, como por casualidad, a numerosos ejemplos de empresas que están desarrollando modelos estilo «La Malla». Es decir, algunas cosas es mejor compartirlas. Y digo como por casualidad, porque parece que no dejo de leer artículos en periódicos y revistas o escuchar podcasts en Internet relacionados con este concepto. Cuando hablamos de este libro ya avanzamos que estábamos asistiendo a una de las tendencias del management que más protagonismo tendrían en los próximos años y parece que no estábamos muy equivocados. Cada vez más, muchas empresas están abandonando el viejo concepto de crear un producto o servicio, …

con China como protagonista

13 de octubre de 201310 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

Esta semana me gustaría hablar de dos libros que he leído recientemente y que me han parecido sencillamente espectaculares: «China ¿Dragón o parásito?» y «La historia de mi gente». En ambos casos el protagonista es el país asiático y gracias a Julián Pavón y Edoardo Nesi podemos profundizar y conocer mucho mejor lo que está sucediendo a nivel mundial con el modelo de expansión económica actual del dragón de Oriente. Empieza Julián Pavón diciendo que «la expansión parasitaria China se basa en crear empresas chinas que emplean chinos, para vender productos chinos fabricados por chinos en China». Esto que …