En esta Web normalmente no hablamos de anuncios, pero trasteando por la Red he descubierto esta pequeña maravilla titulada «The Essay» de la agencia noruega DDB Oslo para Telenor Noruega. Con excelente fotografía y un cuidado exquisito de los detalles, la historia trata del uso del teléfono en el futuro. De verdad, de verdad, me ha encantado y os invito ya a verlo en Youtube (pablo jimenez – otromarketing)
Chris Anderson es el autor del libro The Long Tail, último fenómeno editorial del management. Basado en un influyente artículo publicado en la revista Wired en 2004, ha permanecido durante semanas en la lista de best sellers del New York Times. Tal vez la expectación para ver a Chris Anderson en la última de las conferencias del Forum era tan elevada, que su ponencia resultó algo “descafeinada”. Básicamente porque explicó de manera muy completa la primera parte de su teoría “long tail”, pero no abordó las tres fuerzas que la justifican. El editor jefe de Wired explicó como hemos …
Vivimos en un entorno confuso y complicado. Mientras que algunos consumidores tienden cada vez más al mundo digital, otros parece que desean regresar a lo tradicional. Nunca he creído en las típicas clasificaciones de consumidores de los manuales de marketing, de lo que estoy convencido es que nos comportamos de uno u otro modo en función del producto que deseamos adquirir en un determinado momento. ¿Por qué expongo todo esto? Porque hay sectores en los que estas diferencias y “confusiones” son cada vez más profundas. Hace pocos días que una entidad financiera de primer orden, el Banco Popular, ha …
Gracias a Rafi Mohammed he descubierto una tienda de venta al por menor en Estados Unidos con una estrategia de fijación de precios muy interesante. Filene´s Basement, un minorista de moda de precios bajos, actúa del siguiente modo: Todos sus productos están sujetos a un precio inicial y a una rebaja programa durante los siguientes treinta días. Así, los productos se rebajan un 25% después de doce días de venta, un 50% tras dieciocho días y un 75% después de 24 días. Si el producto no se vende después de treinta días, se dona a una organización benéfica. ¿Esto qué …
Tenía especial interés en saber más de la empresa japonesa que ha abierto 2 tiendas de su marca en Londres frente a un local que tiene Zara en la capital inglesa. También se ubica frente a otros locales de H&M y Gap. Su nombre es Uniqlo y tiene un enorme potencial en Asia. En España están presentes a través de su filial francesa Comptoir de Cottoniers. Por cierto, si os gusta la moda, ésta última tiene en su Web, un video del making off de un desfile en París el junio pasado que está bastante bien. Pues bien, Uniqlo …
Sabéis que me gusta de manera especial el marketing de Nespresso. Me parece tan difícil ser elegante y comunicarlo bien, que sólo tengo palabras de admiración para las acciones de marketing de esta marca. Además cumplen perfectamente con el eje principal propuesto por Scott Bedbury: para triunfar hace falta un óptimo desarrollo de productos y una excelente comunicación de marketing. Pues bien, la última campaña que han desarrollado y que se puede ver estos días en TV, gráfica, etc. con George Clooney otra vez como elemento principal, combina un toque de estilo y humor de una manera casi perfecta. …
Para implantar una correcta política de fijación de precios las compañías deben trabajar para obtener los máximos beneficios ocultos posibles ¿Esto qué significa? Muy sencillo. Hay que determinar el precio exacto que los consumidores están dispuestos a pagar por cualquiera de nuestros productos. Por ejemplo, si vendemos un libro a 10 € y éste tiene suficiente valor como para que nuestros clientes estén dispuestos a pagar 15 €, estamos dejando de ganar un beneficio oculto de 5 €. Aparentemente el concepto es sencillo, pero la realidad dice que es muy complicado determinar el precio que estarían dispuestos a abonar …
Estoy en Madrid para asistir al Forum Mundial de Marketing e Innovación que se celebra hoy y mañana en el Centro de Convenciones de Ifema. Las nuevas tendencias en marketing serán presentadas en diferentes conferencias por Tom Peters (innovación), Chris Anderson (marketing), Tom Kelley (diseño), Neil Rackham (ventas), Bob Herbold (creatividad y disciplina) y Fernando Trías de Bes (Marketing y Realidad) Durante los próximos días os transmitiré las principales ideas propuestas por estos expertos en marketing en el transcurso del forum.
En los próximos días voy a impartir un seminario sobre fundamentos de marketing. Es algo interesante porque este mundo ha adquirido una velocidad tal que, en ocasiones, conviene reflexionar sobre los aspectos básicos de la materia. Todos los profesionales del marketing debemos tener claros sus fundamentos, pero a veces muestro dudas al respecto de si todos los que trabajamos en este mundo, somos capaces de asimilar todos los cambios que se producen día a día en todo lo relativo a marketing y comunicación. A las nuevas tendencias en gestión, estrategia, negociación, marcas, etc. se unen otros fenómenos en comunicación …
Supongo que a estas alturas os habéis fijado en las numerosas novedades presentadas en el SIMO. Por centrarnos en algo concreto, hablemos del teléfono móvil. En la actualidad hay alrededor de 44 millones de líneas para una población de 44 millones en España. Es evidente que el papel del móvil en la sociedad y en el consumidor es vital. Probablemente ninguno de nosotros es capaz de salir de su casa cada mañana sin el aparato en el bolsillo. En muchos casos, llegamos a tener diferentes terminales para diferentes usos: trabajo, uso personal, etc. Yo me declaro un firme defensor de la …