el penúltimo escalón, por Juan José Almagro

              Hoy en día, no es fácil encontrar libros escritos con sencillez. Los autores, por lo general, se empeñan en escribir con grandes frases, en ocasiones complicadas, que muchas veces obtienen el resultado contrario al deseado: entender los conceptos que están intentando transmitir a los lectores. Afortunadamente, no es el caso de “El Penúltimo Escalón” y de su autor Juan José Almagro, y por eso me agrada especialmente iniciar el año con esta recomendación. Para Almagro, existe algún tipo de misteriosa razón que nos lleva a permanecer inmóviles en las empresas o avanzar …

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un año de…

Aproximadamente hace ahora un año, inicié esta aventura denominada otromarketing. Durante estos 12 meses he tratado diferentes aspectos relacionados con la comunicación, la gestión, la marca, la reputación o la relación, entre otros, pero básicamente he orientado mí día a día a trasladaros lo mejor de la literatura empresarial del siglo XXI desde dos perspectivas que me apasionan: la lectura y el aprendizaje continúo en aspectos relativos al marketing. Con etapas de más constancia en la publicación de posts y otras con mucha menos frecuencia, he intentado aportar un pequeño granito de arena en esta gran casa denominada Internet, …

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la economía al desnudo, por Charles Wheelan

            En alguna ocasión he tratado en este blog la moda que se había generado últimamente con diferentes títulos relacionados con el mundo de la economía. Probablemente el autor más conocido en este campo es Tim Harford y no me declaro fan de su conocido best seller “El economista camuflado” Realmente no he podido terminarlo porque me parece excesivamente pesado de leer. Pero ahora bien, la semana pasada aprovechando viajes y horas de espera en aeropuertos, tuve la ocasión de leer una excelente obra de economía, que tenía en mi biblioteca desde hacía algunos …

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sensualidad con naranja y jazmín

  Hace no mucho tiempo, Kevin Roberts expresaba en su maravilloso libro  Lovemarks como era necesario el Misterio, la Intimidad y la Sensualidad en nuestra relación con las marcas. Dentro de ésta última, analizaba el papel de los sentidos como la vía rápida para llegar a las emociones humanas. El oído, la vista, el gusto, el tacto y también el olfato, eran para el CEO Mundial de Saatchi & Saatchi los elementos fundamentales para alcanzar la citada Sensualidad.  A lo largo del libro Roberts se hacía algunas preguntas ¿Por qué tan pocas empresas tienen su propia fragancia? ¿Por que las empresas …

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gestión y retención del talento

¿Gestión y retención del talento? Interesante título para el post de una página Web. Hoy viene al caso, porque he recibido algunas consultas relacionadas con este asunto de vital importancia para el mundo de la empresa. Es evidente que todos nos enfrentamos a rotaciones de personal y que aunque implantemos modelos de gestión enfocados a su retención, nunca vamos a evitarla, aunque lo cierto es que sí podemos reducirla notablemente. Lo grave de la perdida de talento, no es la fuga de conocimiento que esa persona se lleva en su maleta, más bien es lo que deja de aportar …

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qq

Esta tarde, en el descanso del partido de fútbol, he podido ver la campaña que, aprovechando la Eurocopa, ha puesto en marcha el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio para promocionar el programa «Q de calidad» que certifica la calidad de los agentes turísticos. Sin entrar en la creatividad de la campaña, el concepto cucu (QQ), conviene decir que se están emitiendo spots de 20 segundos de duración en las principales cadenas de televisión, en los que se transmiten los beneficios de utilizar un establecimiento distinguido con la Q, con un coste total de dos millones de euros. En el …

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la marcha solidaria de TNT

El 1 de junio, una vez más la empresa TNT organizó su marcha solidaria contra el hambre en el mundo. Con esta iniciativa la compañía tiene como objetivo sensibilizar a la opinión pública acerca del problema del hambre infantil y recaudar fondos.  Este año 71 países y más de medio millón de personas han participado en esta iniciativa fomentada principalmente por los empleados de la compañía en todas las partes del planeta.  Si hay una marca que cree en el endomarketing (primero los nuestros) y lo aplica dentro de su casa esa es TNT. Yo trabajé allí y os …

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la doctrina del shock, por naomi klein

Aunque últimamente tengo un buen número de compromisos profesionales, siempre tengo un ratito para leer y seguir actualizando mi biblioteca de literatura empresarial. En esta ocasión, he tenido la oportunidad de pasar unos buenos ratos disfrutando de la última novela de Naomi Klein, «La doctrina del shock« En sus más de seiscientas páginas, la autora canadiense describe lo que para ella es una estrategia económica de primer orden de algunos países: esperar a que se produzca una crisis de primer orden o estado de shock, y luego vender al mejor postor los pedazos de la red estatal a los …

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marketing inmobiliario de altura

Estos días estoy participando en un seminario de Marketing Inmobiliario organizado por el Club de Marketing de Navarra en Pamplona, con diferentes actores del sector, principalmente promotores, constructores y algún arquitecto. El objetivo durante es dos días es analizar, de la mano de Alberto Alcalde, excelente docente y Director Comercial de Promart, la situación actual de un mercado castigado por la crisis y determinar como el marketing puede ayudar a estas empresas a posicionar sus marcas y productos, ahora que las reglas del juego han cambiado. Finalizada la primera jornada me vienen a la mente un par de reflexiones. La …

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otra más de Nintendo

La semana pasada probé por primera vez la Wii Fit, por lo tanto ya puedo hablar de esta nueva innovación de la firma japonesa Nintendo. Ya sabéis que Wii Fit consiste en una «tabla» que, a partir de un test físico donde mide el IMC (Indice de masa corporal) y el equilibrio, calcula la edad Wii Fit del usuario. A partir de este momento, es posible establecer un objetivo (siempre alcanzable) al que se puede llegar gracias a la combinación de ejercicios aeróbicos y de equilibrio (esto lo pone la consola) y esfuerzo y rutina en el día a …

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