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la empresa en la Web 2.0, por Javier Celaya

22 de marzo de 201321 de diciembre de 2008 por Pablo Jiménez

Dice Javier Celaya en el párrafo final de su libro que “esto no ha hecho más que empezar. Si Internet está cambiando radicalmente la manera en que se comunica y relaciona la sociedad civil, ¿de verdad piensa que el entorno empresarial va a permanecer inmune a esta transformación? Nos encontramos ante una excelente oportunidad para innovar y replantearnos una revisión profunda de todos los procesos internos y externos de nuestras empresas” Estas líneas resumen perfectamente la esencia de La empresa en la Web 2.0 Conocí el trabajo de Javier Celaya gracias …

crossumer, por Victor Gil y Felipe Romero

22 de marzo de 201330 de noviembre de 2008 por Pablo Jiménez

A nadie le sorprenderá si escribo que vivimos en un mundo veloz, con cambios que se producen de manera constante y donde la mayoría de las novedades no destacan porque al segundo aparece otra distinta. A nadie le sorprenderá si hablo de que vivimos en un mundo hiperconectado e hipervinculado y que esto va a más. A tal velocidad, parece complicado seguir el día a día y estar informado de todo lo que sucede en el entorno 2.0 donde “todo es posible” desde un punto de vista de marketing y comunicación. Necesitamos …

blink, por Malcolm Gladwell de la mano de Seth Godin

22 de marzo de 201320 de noviembre de 2008 por Pablo Jiménez

Así habla Seth Godin en «¿Todos los comerciales son mentirosos?» del libro «Blink» de Malcolm Gladwell: En su brillante libro, Malcolm Gladwell demuestra de manera concluyente que los humanos tomamos decisiones en casi ausencia total de información y luego mantenemos esas decisiones sin prestar atención a los datos que podrían desautorizarlas. Decidimos que tal político es «uno de los nuestros», y no importará lo mal que hable, ni las veces que se equivoque en sus decisiones, ni aunque lo denuncien por cohecho. Nosotros ya tenemos formada nuestra opinión, y cuanto ocurra …

Seth Godin… vueling to Ibiza

22 de marzo de 201310 de noviembre de 2008 por Pablo Jiménez

Este fin de semana ha sido un buen fin de semana. ¿Eso quiere decir que el resto de sábados y domingos no lo son? En absoluto, tan sólo que estos días han sido especialmente buenos. Han sido varios los motivos, pero lo resumiré de manera sencilla. En primer lugar, dos agradables días rodeado de familia y amigos en una casa rural en Villamaderne, Álava, donde el trato ha sido excelente, con algún que otro problemilla que ha quedado excepcionalmente solucionado por los dueños de la casa. Desde aquí mi recomendación a pasar por esta zona y disfrutar de algún …

la vaca púrpura, por Seth Godin

22 de marzo de 20136 de noviembre de 2008 por Pablo Jiménez

La vaca púrpura es el título del último libro de Seth Godin publicado recientemente en nuestro país por la Editorial Planeta dentro de su colección Gestión 2000. Aunque fue editado originalmente allá por 2002 en Estados Unidos, de su lectura podemos extraer interesantes conclusiones para un mercado cada vez más saturado de publicidad y con unas perspectivas de crecimiento relativamente limitadas en estos tiempos de crisis. La idea fundamental del libro es que, para Godin, el marketing es el producto. Coincido plenamente con él. ¿De qué sirve desarrollar grandes campañas de publicidad e invertir cantidades importantísimas de dinero …

los 12 pilares de la venta, por Barry Farber

22 de marzo de 201330 de octubre de 2008 por Pablo Jiménez

Me encantan los viajes y me gustan los aeropuertos. Algunas personas piensan que las horas de espera son aburridas y tediosas, pero no saben lo que se pierden, al no disfrutar (aunque no siempre es posible) con un buen libro. Barry Farber tiene entre otros muchos roles, el de ser un conocido conferenciante en aspectos relacionados con el marketing y las ventas, además de su faceta de autor y columnista de éxito con diferentes títulos relacionados con la gestión comercial. Hoy os quiero hablar de su libro “los 12 pilares de …

la economía al desnudo, por Charles Wheelan

22 de marzo de 201315 de octubre de 2008 por Pablo Jiménez

En alguna ocasión he tratado en este blog la moda que se había generado últimamente con diferentes títulos relacionados con el mundo de la economía. Probablemente el autor más conocido en este campo es Tim Harford y no me declaro fan de su conocido best seller “El economista camuflado” Realmente no he podido terminarlo porque me parece excesivamente pesado de leer. Pero ahora bien, la semana pasada aprovechando viajes y horas de espera en aeropuertos, tuve la ocasión de leer una excelente obra de economía, que tenía en mi biblioteca desde hacía algunos …

pegar y pegar, por chip heath y dan heath

22 de marzo de 201321 de septiembre de 2008 por Pablo Jiménez

Aunque leo mucho y con frecuencia, no en muchas ocasiones encuentro títulos de calidad. Este no es el caso de Pegar y Pegar, libro escrito por Chip Heath y Dan Heath. Desde su adquisición, allá por el mes de julio, lo he leído al menos tres veces y todo apunta a que existirán muchas más. Siguiendo la estela marcada por Malcolm Gladwell y su Tipping Point, del que los autores se proclaman firmes admiradores, a lo largo del texto descubrimos lo que hace que algunas ideas se contagien y otras desaparezcan …

sensualidad con naranja y jazmín

22 de marzo de 201318 de junio de 2008 por Pablo Jiménez

Hace no mucho tiempo, Kevin Roberts expresaba en su maravilloso libro Lovemarks como era necesario el Misterio, la Intimidad y la Sensualidad en nuestra relación con las marcas. Dentro de ésta última, analizaba el papel de los sentidos como la vía rápida para llegar a las emociones humanas. El oído, la vista, el gusto, el tacto y también el olfato, eran para el CEO Mundial de Saatchi & Saatchi los elementos fundamentales para alcanzar la citada Sensualidad. A lo largo del libro Roberts se hacía algunas preguntas ¿Por qué tan pocas empresas tienen su propia fragancia? ¿Por que las empresas …

ideas contagiosas, por malcolm gladwell

22 de marzo de 201328 de mayo de 2008 por Pablo Jiménez

Hace casi tres años leí la versión en inglés del libro «The Tipping Point« escrito por el, denominado por muchos, filósofo del marketing, Malcolm Gladwell. Entonces me sorprendió y cuando después de su paso en el mes de noviembre de 2006 por el Forum Mundial de Marketing y Ventas, la editorial Taurus publicó la versión en español, «La clave del éxito«, lo volví a leer. Ahora, aprovechando unos días de descanso he repasado lo fundamental de este texto y me ha vuelto a soprender. Gladwell plantea de manera magistral a …