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un repaso a las teorías de Dan Ariely

22 de marzo de 201310 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Revisando entre los libros que tengo en manos de familiares o amigos, he descubierto que hace ya bastantes meses que Las Trampas del Deseo de Dan Ariely, salió de mi casa para (según parece) no querer regresar. Como tenía un poco de mono, al respecto de las teorías de este economista con una visión de la conducta tan particular, he vuelto a ver la conferencia que está disponible en TED para todo aquel que lo desee (interesante el juego de las mesas). Las teorías de Ariely están basadas, fundamentalmente, en el concepto de que no somos tan racionales como creemos al tomar las …

gratis, por Chris Anderson

26 de agosto de 20138 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Hace ya algunos meses que leí la edición inglesa de Free. Entonces disfruté mucho y ahora, después de leer la edición española publicada por Ediciones Urano, en su sello Tendencias, me parece que este es uno de esos libros que no dejan indiferente a nadie ¿Por qué? Porque resume de manera brillante una de las teorías clásicas del marketing combinada con sus posibilidades reales de desarrollo en el ámbito digital. Todos hemos sido objeto alguna vez de diferentes acciones promocionales que, bajo la excusa de algo Gratis, intentaban captar nuestra atención desde un punto de vista de consumo. Por lo tanto, todos conocemos el gran poder que …

linchpin, por Seth Godin

22 de marzo de 20135 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Ya ha llegado a algunas librerías españolas, el último libro de Seth Godin. Bajo el título Linchpin, el último libro del gurú del marketing se centra en aspectos más relacionados con el desarrollo personal y el concepto de la Yo SL. Según hemos podido saber, para Godin el único bien escaso en la actualidad, es el trabajo bien hecho, el problema es que no hay ningún manual que nos diga cómo hacerlo. Pero lo que está claro es que no podemos seguir siendo mediocres, ser mediocre es agotador. Hay que levantarse y convertirse en el Linchpin, el eje, la …

switch, por Chip y Dan Heath

22 de marzo de 20133 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Un hueco en otromarketing para las novedades recibidas desde el otro lado del Atlántico. Chip y Dan Heath, autores de Pegar y Pegar, acaban de publicar un libro que con el título Switch: How to Change Things When Change is Hard, aborda el concepto del cambio. Según hemos podido leer en una entrevista publicada enInc.com, los hermanos Heath exploran en esta ocasión las maneras y modos de gestionar los grandes cambios en lo profesional y personal. Desconozco hasta cuando tendremos que esperar para tener en España lo nuevo de los Heath, pero tal vez sea una buena idea ir pensando en adquirir el libro a través de …

estrategia competitiva, por Michael E. Porter

22 de marzo de 20131 de febrero de 2010 por Pablo Jiménez

Arranca el mes de febrero (y termina el mes de enero) Ya pasamos la cuesta y ahora empieza la pendiente, aunque parece que será un poco más dura que años anteriores. Como ya os anunciaba en posts anteriores, para mí los primeros días de cada año son de lectura obligatoria de teorías clásicas del marketing, que no por su lejana publicación dejan de tener vigencia en el tiempo. En este sentido, después de pasar unas fiestas revisando y desgranando lo mejor de Diferenciarse o morir, estos últimos días me he dedicado casi por completo a leer Estrategia Competitiva de …

diferenciarse o morir, por Jack Trout

22 de marzo de 201311 de enero de 2010 por Pablo Jiménez

Durante los últimos tiempos, siempre me ha gustado dedicar los primeros días del año (y las primeras lecturas) a los fundamentos básicos del marketing. Reflexionar y pensar sobre aquellas teorías y estrategias que sustentan los principios fundamentales de lo que hoy se llama “marketing + su correspondiente apellido” ¿Por qué hago esto? Pues sencillamente porque me ayuda a entender que el marketing realmente es único y que todo lo demás son como extensiones de marca que ayudan a su especialización, pero que no deben confundirnos a la hora de conocer de donde venimos y probablemente hacia donde debemos ir …

tiempo para descansar, tiempo para leer

22 de marzo de 201322 de diciembre de 2009 por Pablo Jiménez

Ahora que llega la Navidad y es tiempo de descanso (para algunos), es un buen momento para hacer balance y recomendar algunos títulos que bien nos pueden ayudar en el inicio de 2010. Como siempre todos son libros relacionados con la gestión, el marketing, la comunicación, etc. repletos de buenas ideas. Quiero empezar, porque me sale así, por Gratis de Chris Anderson. Me parece un texto ameno e interesante, con algunos análisis relevantes que nos ayudarán a entender porque algunos fenómenos como Google tienen tanto éxito y nos permitirá también reflexionar ante la posibilidad de aplicar el modelo «free» en nuestro ámbito de negocio. Además, Gratis es …

mastering Web 2.0, por Susan Rice

22 de marzo de 201314 de diciembre de 2009 por Pablo Jiménez

Por primera vez y gracias a la red, otromarketing cruza las fronteras y presenta un libro con origen en Estados Unidos, que trata temas relacionados con el marketing digital, la comunicación On line y la Web 2.0 ¿Por qué? Pues sencillamente porque queríamos confirmar lo que ya intuíamos: Que los autores españoles y los libros en nuestro idioma, esos que llenan las estanterías de librerías en la actualidad, están tan adelantados como lo puedan estar más allá de nuestras fronteras. Con independencia de esta cuestión, os recomiendo muy mucho Mastering Web 2.0 Me parece un libro fantástico, fácil de …

networking, uso práctico de las redes sociales por Montse Calvo y Carolina Rojas

22 de marzo de 201330 de noviembre de 2009 por Pablo Jiménez

Networking, uso práctico de las redes sociales es el nuevo título que la Editorial Esic pone a nuestra disposición para conocer de manera sencilla que está pasando a nuestro alrededor en un mundo cada vez más virtual. Parece que existe un vacío entre lo que se podría denominar como branding personal y la actualidad de las redes sociales. Es cierto que los objetivos de unos o de otros pueden ser diferentes a la hora de participar en entornos como Facebook o Xing, pero si lo que pretendemos es ser marca, generar un buen número de contactos y convertirnos en …

visibilidad por Cristina Aced, Neus Arqués, Magali Benitez, Bel Llodrá y Eva Sanagustín

22 de marzo de 201316 de noviembre de 2009 por Pablo Jiménez

Ya sabéis que en otromarketing nos gusta ser especialmente selectivos con nuestras recomendaciones. Hace ya bastantes semanas que terminé, por primera vez, la lectura de Visibilidad (lo cierto es que sucedió en verano) pero he esperado algo de tiempo para reflejar mis sensaciones en la Web, un espacio temporal que he aprovechado para leer hasta en tres ocasiones más el libro que Cristina Aced, Neus Arqués, Magali Benitez, Bel Llodrá y Eva Sanagustín han publicado en la Editorial Gestión 2000. Ahora es un texto subrayado, con multitud de notas y apuntes a pie de página. Hoy en día nuestra página Web se ha convertido en el …