enfoque | otromarketing.es

Zara, por David Martínez

19 de abril de 201331 de octubre de 2012 por Pablo Jiménez

Hace ya algunos días que terminé la lectura de «Zara, visión y estrategia de Amancio Ortega» y mis sensaciones son muy positivas. Dice David Martínez, su autor, que sólo se pueden entender las claves del mayor milagro empresarial español de las últimas décadas conociendo a su creador, Amancio Ortega. Y así lo hace en su libro. Desde los inicios de Ortega en una familia humilde, pasando por la gestación de Zara, hasta la exportación del modelo a nivel internacional, Martínez detalla de manera brillante y sencilla los elementos fundamentales que explican el éxito de una empresa gestionada por un …

el jukebox del emprendedor, por Guzmán López

29 de agosto de 201329 de octubre de 2012 por Pablo Jiménez

Excelente idea la que propone Guzmán López en su libro. Tomando como base canciones que enseñan, el jukebox del emprendedor nos presenta 31 ideas, englobadas a su vez en 6 grandes bloques, con el objetivo de explorar la creatividad para alcanzar el éxito empresarial. Desde el ADN del emprendedor, hasta el final, pasando por la idea, el arranque, la empresa y los negocios, podemos encontrar todo una serie de claves que debemos recordar a la hora de poner en marcha un proyecto. De todo el libro me gustaría destacar el apartado número 11 «Sólo puede quedar una» donde se …

¿estamos realmente buscando lo obvio?

22 de marzo de 201320 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

Cada vez más me encuentro con algunas estrategias excesivamente complicadas y modelos de negocio que, desde mi punto de vista, tienen todo lo necesario para no triunfar. Parece que nadie se sorprende (para bien) con estrategias simples y obvias. Aunque soy un apasionado del marketing digital y la comunicación Online, también lo soy de la estrategia y la planificación. Y creo que en este punto muchas organizaciones grandes y pequeñas están fallando constantemente. En su libro «En busca de lo obvio», Jack Trout y Raúl Peralba, dos personas que saben mucho de esto, nos hablan de cinco tests de …

algunos efectos de la nube en los próximos diez años

22 de marzo de 201319 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

Ya es común encontrarse con noticias diarias relacionadas con la nube. El concepto ha entrado a formar parte de nuestro vocabulario, aunque realmente la mayoría de las personas todavía no tiene claras las consecuencias de este cambio tecnológico. Y eso que un buen número de expertos coinciden en afirmar que la nube no es ninguna novedad ya que las tecnologías que la permiten ya existían antes de empezar a hablar del tema. La nube es Internet, junto con todos los estándares y protocolos asociados que nos proporciona un servicio Web. En la nube, los recursos se almacenan y dividen …

10 elementos para ser low cost o no serlo

22 de marzo de 201318 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

En su libro Vivir low cost, Arancha Bustillo y Marta Juste nos desvelan un excelente decálogo con los elementos que desenmascaran a una falsa low cost: 1. Una falsa low cost relaciona bajo precio con escasa calidad. Porque bajo precio no debe asociarse con mala calidad. 2. Sus estructuras y su organización son complejas. Una compañía low cost logra ser competitiva con sus precios gracias, entre otras cosas, a que cuenta con un sistema básico: sus plantillas están ajustadas, reducen o eliminan sus oficinas o se trasladan a Internet. 3. No reducen costes en sus procesos de distribución y …

start-up nation, por Dan Senor y Saul Singer

13 de octubre de 201317 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

Si la semana pasada hablamos de China, hoy me voy a centrar en Israel. ¿Sabías que Israel, un país de 7,1 millones de habitantes, sin recursos naturales, rodeado de enemigos y en un constante estado de guerra, produce más start-ups que Japón, India, Corea, Canadá y el Reino Unido? Esta afirmación me animó a buscar «Start-Up Nation» en Amazon, un fantástico libro que expone las claves que hacen de este país uno de los mejores ejemplos a nivel mundial en el campo del emprendimiento. Como sabéis, las start-ups son compañías fundadas con un claro espíritu emprendedor y suelen estar …

5 categorías de vídeo digital

22 de marzo de 201312 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

Estoy muy interesado en todo lo relacionado con el poder del vídeo en Internet. Por esta razón reviso, leo y permanezco al día de todas posibilidades que ofrece al mundo Online. En el libro «Crea tu proyecto Tube», Roger Cusa indica que existen cinco categorías que están ganando tracción en la industria digital. A pesar de ser cinco conceptos muy conocidos, hay mucha confusión sobre su definición y, por tanto, no todo el mundo está hablando el mismo idioma. Son los siguientes: 1. Crea un universo con medios propios. Los medios propios son un canal que el creador controla. …

multitud de empresas malla

22 de marzo de 201311 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

Estos días asisto, como por casualidad, a numerosos ejemplos de empresas que están desarrollando modelos estilo «La Malla». Es decir, algunas cosas es mejor compartirlas. Y digo como por casualidad, porque parece que no dejo de leer artículos en periódicos y revistas o escuchar podcasts en Internet relacionados con este concepto. Cuando hablamos de este libro ya avanzamos que estábamos asistiendo a una de las tendencias del management que más protagonismo tendrían en los próximos años y parece que no estábamos muy equivocados. Cada vez más, muchas empresas están abandonando el viejo concepto de crear un producto o servicio, …

con China como protagonista

13 de octubre de 201310 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

Esta semana me gustaría hablar de dos libros que he leído recientemente y que me han parecido sencillamente espectaculares: «China ¿Dragón o parásito?» y «La historia de mi gente». En ambos casos el protagonista es el país asiático y gracias a Julián Pavón y Edoardo Nesi podemos profundizar y conocer mucho mejor lo que está sucediendo a nivel mundial con el modelo de expansión económica actual del dragón de Oriente. Empieza Julián Pavón diciendo que «la expansión parasitaria China se basa en crear empresas chinas que emplean chinos, para vender productos chinos fabricados por chinos en China». Esto que …

aspectos colaterales de una presentación en público

22 de marzo de 20137 de septiembre de 2012 por Pablo Jiménez

Acabo de recibir un ejemplar de «El método check-list» que incluye 143 listas imprescindibles para organizarse mejor el día a día. De la mano de Natália Foguet y Martina Ros, el libro demuestra que hacer listas es un hábito saludable y sencillo que contribuye a evitar que caigamos en los mismos errores. Un método que funciona para ganar tiempo y ser más eficaz, que invita a incorporar ciertas rutinas, metodologías o dinámicas, y que supone una inspiración a la hora de innovar, conocer cosas nuevas o maneras distintas de hacer las cosas. Uno de los bloques está enfocado a …