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Marketing digital que funciona, por Nacho Somalo

4 de junio de 20187 de mayo de 2018 por Pablo Jiménez

Hoy os quiero hablar de otro de esos libros que realmente aportan una visión global, integral y práctica de lo que se puede obtener con una buena estrategia de marketing digital en nuestras organizaciones. En Marketing Digital que Funciona, Nacho Somalo nos muestras las claves para desarrollar un Plan de Marketing Digital que responda a las necesidades de tu empresa a través de una estructura adecuada y ordenada que parte de la estrategia y finaliza en la gestión de campañas, pasando por el diseño y planificación de campañas y las herramientas de marketing digital. Para Somalo un Plan de …

La transición al océano azul, por W. Chan Kim y Renée Mauborgne

7 de mayo de 201830 de abril de 2018 por Pablo Jiménez

Para muchos, entre los que me incluyo, «La estrategia del Océano Azul» fue un libro clave en nuestras carreras profesionales y marcó un antes y un después en el ámbito empresarial de muchas organizaciones. Unos cuantos años después, los autores regresan con lo que se puede entender como la segunda parte de aquel libro que sigue tan vigente como el primer día. La transición al océano azul es un proceso sistemático para sacar a tu organización de los mercados de competencia feroz y sanguinaria -que imaginamos como océanos rojos llenos de tiburones- y llevarla a amplios océanos abiertos de aguas …

Alibaba y Jack Ma, por Duncan Clark

17 de abril de 201823 de marzo de 2017 por Pablo Jiménez

Cuando recibí el libro de Alibaba y Jack Ma pensaba que encontraría una obra donde se con mucho comercio electrónico, estrategia de marketing digital, etc. pero lo que esconden sus páginas es mucho más. Aquí descubrirás una fantástica historia muy bien documentada sobre la historia de Internet en China a través de los ojos de Alibaba y su fundador Jack Ma. Una vez más se confirma el hecho de que las grandes historias no suceden por casualidad y el éxito de la que hoy es una de las tiendas más grandes del mundo es fruto de mucho trabajo y visión por parte de su fundador. En …

Lo que estaba por llegar ya está aquí, por Isabel Aguilera

17 de abril de 201814 de noviembre de 2016 por Pablo Jiménez

Dice Isabel Aguilera que la inteligencia humana conoce el presente y el pasado, pero pretende determinar el futuro, para lo cual promete, proyecta, previene y produce. Por eso, si los animales tienen futuro, el ser humano tiene porvenir. Y ese porvenir es en buena medida el objetivo de ese libro. Lo que estaba por llegar ya está aquí nos muestra una interesante sucesión de fotografías sobre el entorno tan cambiante en el que estamos viviendo, donde las nociones de lo que nos parece pasado, presente o futuro confluyen en periodos temporales mínimos porque los cambios se suceden a velocidad vertiginosa. …

Todos somos un poco raros, por Seth Godin

12 de septiembre de 201717 de octubre de 2016 por Pablo Jiménez

Hablar de Seth Godin es hablar de un referente en el campo del marketing y la comunicación. Su forma de entender los negocios y la manera que tiene de divulgar sus ideas a través de sus diferentes libros es única y no deja de sorprendernos en cada una de sus publicaciones. En «Todos somos un poco raros», nuestro libro de la semana editado por Alienta, Godin explica que la rareza es la nueva normalidad y sólo las empresas que lo entiendan tienen posibilidades de sobrevivir. Idea ésta que el autor ya ha explorado en anterioridad en obras como Tribus o La Vaca …

oportunidades ganadoras, por Raphaël H Cohen

22 de febrero de 201618 de enero de 2016 por Pablo Jiménez

En Oportunidades ganadoras, Raphaël Cohen, autor de la obra, nos plantea dos grandes objetivos: ayudar a las empresas a adquirir sus ventajas de mercado. ayudar a los innovadores a convertir sus ideas en realidad. ¿Por qué? Porque el proceso de generación de ideas es relativamente abundante y es su implementación lo que es más escaso. Tenemos muchas ideas y muchas de ellas son buenas, pero el problema es ponerlas en práctica. Este libro nos ayudará a desarrollar nuestra idea y hacerla realidad. El enfoque principal aquí está en el intramprendedor, una persona que se comporta con un espíritu empresarial …

triunfa con SEP, por Steven P. MacGregor

23 de noviembre de 2015 por Pablo Jiménez

Esta semana quiero hablar de marketing personal. En concreto del modelo SEP (Sustaining Executive Performance) desarrollado por Steven P. MacGregor que permite a los profesionales mejorar la salud, los negocios y la vida. Básicamente el modelo quiere decir que si mejoras tu salud lograrás Ser un Excelente Profesional (SEP). En Triunfa con SEP, editado por Pearson Educación, encontrarás todas las claves de este modelo, que fundamentalmente pasa por conseguir aprendizajes profundos en los ejecutivos desde lugares en apariencia inocuos o desconocidos, para que acciones insignificantes que conducen nuestro día a día, también pueden ser la llave para reestructurar los hábitos …

4 segundos, por Peter Bregman

9 de noviembre de 2015 por Pablo Jiménez

En 4 segundos, Peter Bregman nos enseña que calmarnos, aunque solo sea este espacio mínimo, es todo lo que necesitamos para reiniciar nuestros hábitos mentales, tanto para aprovechar lo mejor de nosotros mismos como para reaccionar de la mejor manera en una situación estresante. Para esto, el autor trata de indagar en el valor de calmarse y resistirse a impulsos y tentaciones de actuar que, si se consideran detenidamente, no nos ayudarán a lograr lo que queremos. Nos propone esos cuatro segundos como una forma de superar los hábitos mentales contraproducentes y reemplazarlos por opciones más inteligentes. Un tiempo reducido, que …

cruzando el abismo, por Geoffrey A. Moore

17 de noviembre de 20202 de noviembre de 2015 por Pablo Jiménez

En Cruzando el abismo, Geoffrey Moore describe lo que el llama el ciclo de vida de adopción de la tecnología. Así explica de una forma muy sencilla el porqué de la altísima mortalidad de los productos de alta tecnología. La idea principal es que no todos los consumidores son iguales. Hay gente entusiasta de la tecnología o visionarios que adoptan los productos nuevos muy rápidamente a pesar de estar inmaduros, pero que constituyen una parte muy pequeña del mercado. Por otro lado, hay un mercado masivo de consumidores que son mucho más pragmáticos a la hora de adoptar un …

el plan de marketing digital en la práctica, por Jose María Sainz de Vicuña

27 de agosto de 201726 de octubre de 2015 por Pablo Jiménez

Es muy probable que muchos de vosotros conozcáis a José María Sainz de Vicuña por su libro «El plan de marketing en la práctica», todo un clásico de la gestión en nuestro país. Pues bien, ahora presenta una evolución con un enfoque en aspectos concretos del marketing Online orquestados coherentemente a través de un plan y recogidos en «El plan de marketing digital en la práctica» Estamos ante un libro muy riguroso en su contenido que guía al lector a través de los diferentes pasos que son necesarios en la elaboración de un plan de marketing digital y/o integral (off …