enfoque

 Finalmente y después de una larga espera, ya sabemos que ALUMAFEL es el ganador del Premio El Correo Digital 2008 a la mejor Web de Empresa. En la gala, que se celebró ayer en el Museo Guggenheim de Bilbao, recogimos el Premio y disfrutamos de una velada agradable rodeados de buen ambiente. Creo sinceramente, que este premio es fruto de un gran trabajo de equipo de todas las personas que forman parte de ALUMAFEL y especialmente del área de marketing y comunicación que trabajamos para ofrecer una página Web útil, llena de contenidos, actualizada y con información de interés para nuestro público objetivo.

Abrimos una nueva sección dentro de Otromarketing, denominada Personajes, donde queremos conocer el porque del éxito de algunas empresas, gracias a sus estrategias de marketing y lo hacemos charlando con sus protagonistas. Para empezar tomamos un café con Marta Capella, Marketing Manager de Nespresso. Háblenos un poco de usted ¿Quién es Marta Capella? Marketing Manager de Nespresso. Empecé en 2005 estando yo sola en el departamento y en 2008 ya vamos a ser un equipo de 5 personas. Describa en 4 ó 5 palabras la esencia de Nespresso Nespresso es la Experiencia del Café Perfecto. En otromarketing.es pensamos que …

Leer más

¿No tenéis la impresión de qué en Toyota últimamente lo están haciendo muy bien? Excelente posicionamiento de la compañía en aspectos medioambientales y sostenibles, buen desarrollo de algunos de sus productos en esta línea, óptima gestión de su cadena de suministro, comunicaciones de marketing de gran calidad, etc. En esta línea, creo que merece la pena ver este anuncio denominado Harmony, pero merece más atención su making off. Ambos en Youtube. Sólo por el entorno del rodaje hay que dedicar algunos minutos de nuestro tiempo.  

Si existe alguna compañía que sabe responder a los factores cambiantes del entorno, esa es TNT. Tras varios años de colaboración con el Programa Mundial de Alimentos de Naciones Unidas para luchar contra el hambre en el mundo, ahora ha desarrollado un nuevo programa, que unido a su plan estratégico y bajo el nombre “Planet Me”, tiene como objetivo reducir las emisiones de CO2 de la compañía, involucrar a todos sus empleados para que gasten menos energía en sus vidas privadas y transmitir un mensaje a toda la sociedad.  Desde la compañía holandesa han sido capaces de observar los …

Leer más

 Después de repasar todas las conferencias del Forum, la impresión que nos queda este año es que tal vez no ha sido tan “innovador” como la pasada edición, pero si más completo. Los puntos de vista tan destacados el año pasado por Reneé Mauborgne y Malcolm Gladwell han sido compensados por diferentes conferencias de primer nivel desarrolladas por todos los ponentes. Excelente Neil Rackham con sus teorías sobre ventas, Fernando Trías de Bes hablando de la realidad del marketing y Tom Kelley que, desde mi punto de vista, ha sido la verdadera revelación de estas jornadas. De Tom Peters, escuchamos lo …

Leer más

La conferencia de Bob Herbold fue quizás la más “espesa” de todas las que tuvieron lugar en el transcurso del Forum este año. Bob Herbold es el especialista indiscutible en rentabilidad empresarial. Ex COO de Microsoft, ocupó el cargo durante ocho años, y una carrera de veintiséis en Procter & Gamble, ha profundizado en dos imperios muy diferentes: el autoorganizado Microsoft y un ejemplo de disciplina como es P&G. Herbold dirigió, sin sacrificarla la personalidad creativa y agitada de Microsoft. En Procter & Gamble, se hizo cargo de la gestión global de las mercas, el marketing y la publicidad. …

Leer más

 Si tengo que calificar la conferencia de Tom Kelley en el Forum Mundial de Marketing e Innovación 2007, sólo me viene a la cabeza “brillante”. Desde mi punto de vista, la mejor de todas las conferencias de este año plasmada a través de grandes ideas y grandes ejemplos que nos permitieron descubrir porque el diseño es uno de los pilares fundamentales de ese otromarketing para construir las estrategias de las empresas del presente y del futuro. Tom Kelley es el director general de IDEO la agencia de diseño reconocida mundialmente responsable de iconos como el ratón de Apple, la cámara …

Leer más

 Poco puedo añadir desde aquí sobre la figura de Tom Peters. Considerado por muchos como el padre de la empresa post moderna, se ha convertido en un pensador clave en materia de gestión, liderazgo y estrategia. Es el autor de uno de los best sellers más relevantes de la historia del management, En busca de la excelencia y de otros muchos clásicos de la literatura empresarial como, Nuevas organizaciones en tiempos de caos, El círculo de la innovación, y la serie Reinventando el trabajo, todos traducidos a más de veinte idiomas y con más de seis millones de ejemplares …

Leer más

 Hacía mucho tiempo que no asistía a una conferencia tan interesante como la de Fernando Trías de Bes en el Forum Mundial de Marketing e Innovación de este año. El profesor, inició su exposición indicando que era la segunda vez que la impartía, pero parecía todo un experto en la materia y algunas de sus reflexiones no dejaron indiferente a nadie en la sala. Trias de Bes es Licenciado en Ciencias Económicas y Master en Dirección de Empresas por ESADE y la University of Michigan. Es profesor del Departamento de Dirección de Marketing de ESADE desde 1994 y miembro …

Leer más