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obama inc, por Barry Libert y Rick Faulk

22 de marzo de 201312 de mayo de 2009 por Pablo Jiménez

Me parecía de los más apropiado, aprovechar las 7 horas de vuelo a NYC para leer uno de los libros que se han publicado recientemente, relacionados con el efecto Obama, y lo cierto es que resultó un viaje de lo más interesante. Antes de iniciar la lectura de este libro y probablemente también después, uno tiene algunas preguntas al respecto de esta figura de calado internacional ¿Qué tendrá Obama que a practicamente todo el mundo encanta?, ¿Qué tendrá el nuevo Presidente de Estados Unidos que ha pasado a ser considerado una de las mejores marcas del planeta y su campaña por la presidencia ha sido …

fueras de serie, por Malcolm Gladwell

22 de marzo de 201330 de marzo de 2009 por Pablo Jiménez

Hace algún tiempo que me aficioné a la manera y el modo de escribir de Malcolm Gladwell. Varios años atrás, de manera casual, terminó en mis manos la versión americana de “The Tipping Point” (traducido posteriormente como “La Clave del Éxito”) Un excelente texto de marketing social, donde la viralidad se convierte en protagonista de diferentes ejemplos y situaciones a lo largo de la historia. Posteriormente asistí a una de sus conferencias en Madrid dentro del Forum Mundial de Marketing y Ventas de 2006. Junto a otras referencias del marketing …

solo lo que importa, por James M. Kilts

25 de enero de 201522 de marzo de 2009 por Pablo Jiménez

Si hay algo positivo en los libros de gestión es que te permiten acceder a conocimientos, experiencias y buenas prácticas de reconocidos líderes empresariales a nivel mundial que, tras un filtro previo, pueden ser aplicadas a nuestra empresa y nuestro modelo de dirección en el día a día. Este es el caso del libro «sólo lo que importa» que, publicado por Granica y escrito por James M. Kilts, nos aporta la visión del que fue Director General de Gillette hasta su fusión con P&G. Kilts, y que previamente decidió los destinos de otras importantes compañías como Nabisco y Kraft. …

la alquimia de las multitudes, por Francis Pisani y Dominique Piotet

22 de marzo de 201323 de febrero de 2009 por Pablo Jiménez

Por una razón o por otra, no paran de caer en mis manos libros de marketing relacionados con Internet y el papel de las tecnologías en la comunicación empresarial del siglo XXI. El turno en esta ocasión es para los gurús Francis Pisani y Dominique Piotet, que con su libro «La Alquimia de las Multitudes» aportan un punto de vista diferente a los últimos títulos que hemos presentado en esta Web. Dicen los autores que lo que más ha cambiado es lo que hacemos en y con Internet, del que nos estamos convirtiendo en los verdaderos protagonistas. Son los …

la empresa en la Web 2.0, por Javier Celaya

22 de marzo de 201321 de diciembre de 2008 por Pablo Jiménez

Dice Javier Celaya en el párrafo final de su libro que “esto no ha hecho más que empezar. Si Internet está cambiando radicalmente la manera en que se comunica y relaciona la sociedad civil, ¿de verdad piensa que el entorno empresarial va a permanecer inmune a esta transformación? Nos encontramos ante una excelente oportunidad para innovar y replantearnos una revisión profunda de todos los procesos internos y externos de nuestras empresas” Estas líneas resumen perfectamente la esencia de La empresa en la Web 2.0 Conocí el trabajo de Javier Celaya gracias …

blink, por Malcolm Gladwell de la mano de Seth Godin

22 de marzo de 201320 de noviembre de 2008 por Pablo Jiménez

Así habla Seth Godin en «¿Todos los comerciales son mentirosos?» del libro «Blink» de Malcolm Gladwell: En su brillante libro, Malcolm Gladwell demuestra de manera concluyente que los humanos tomamos decisiones en casi ausencia total de información y luego mantenemos esas decisiones sin prestar atención a los datos que podrían desautorizarlas. Decidimos que tal político es «uno de los nuestros», y no importará lo mal que hable, ni las veces que se equivoque en sus decisiones, ni aunque lo denuncien por cohecho. Nosotros ya tenemos formada nuestra opinión, y cuanto ocurra …

ponle freno ¿para todos?

22 de marzo de 201312 de octubre de 2008 por Pablo Jiménez

Llevamos varios meses asistiendo a una maravillosa campaña de concienciación promovida por A3 denominada Ponle Freno. Desde aquí sólo puede unirme y expresar que la idea me parece excelente desde todos los puntos de vista. Ahora bien, no deja de sorprenderme como en los últimos días se está emitiendo un anuncio de una conocida marca de automoción (Audi) donde dos vehículos de alta gama de la compañía alemana, compiten entre sí para ver quien es el más rápido, sin poner ningún freno. Aquí viene mi reflexión ¿qué sucede, qué las empresas que ponen publicidad en A3 están exentas y pueden …

¿alguien no se ha enterado del cambio de imagen de la tele?

22 de marzo de 201331 de agosto de 2008 por Pablo Jiménez

Corren nuevos tiempos para rtve. El sábado asistí a un buen reportaje en Informe Semanal que explicaba el maravilloso cambio de identidad corporativa que, a partir del día 1 de septiembre, se va a producir en televisión, radio, Internet (aquí realmente ya se ha producido) y en otras partes de la corporación. Gracias a Summa, excelente consultora de branding una imagen mucho más moderna nos acercará al ente público. Desde aquí mis felicitaciones porque creo que es un cambio fresco, actual, lleno de vitalidad, donde la letra «e» tiene gran importancia y que no deja indiferente a …

las estrategias acertadas de marketing tienen premio

22 de marzo de 201321 de mayo de 2008 por Pablo Jiménez

Hace algún tiempo redacté diferentes posts en distintos blogs aplaudiendo la estrategia de reposicionamiento que estaba llevando a cabo la CAN , porque me parecía (y me parece) muy acertada en estos tiempos en los que algunos bancos están intentando acercarse de manera «desesperada» al cliente y huir de esa imagen que tienen de fríos, poco personales, etc. Seguro que si hacemos un pequeño estudio en espontáneo entre algunos de nosotros, aparecerán referencias a las últimas campañas de la banca tales como «sentido y sensibilidad«, «un tipo así tenía que ser de aquí», «queremos ser tu …

Tata marca tendencia

22 de marzo de 201319 de mayo de 2008 por Pablo Jiménez

En todas las partes iniciales de los seminarios que he impartido durante el último año, he hablado siempre de la importancia del poder indio y de su máximo exponente a través de uno de sus productos estrella: la empresa Tata y su turismo Nano. Frente a empresas que piensan que en la tecnología y el diseño como estrategias acertadas de crecimiento, otras como Tata han sabido identificar claramente un mercado donde poder ubicar sus productos y desarrollar a su manera un «oceáno azul» de crecimiento (es sólo una denominación porque muchos de los elementos del …