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SEO práctico, por Michael H. Fleischner

31 de diciembre de 201330 de diciembre de 2013 por Pablo Jiménez

Existen muchas disciplinas dentro del marketing digital que son complejas, pero que con conocimiento y buena disposición pueden ser accesibles para muchos de los que nos dedicamos a mejorar la presencia de las organizaciones en Internet. Uno de estos casos es la optimización para motores de búsqueda a través del SEO. Parece que Google está interesado en complicarnos la vida con sus constantes actualizaciones a través de la influencia de las redes sociales, la importancia de la gestión de los contenidos, el tratamiento de los enlaces, etc. Pero lo cierto es que los motores de búsqueda son el recurso …

marketing Online 2.0, por Fernando Maciá

9 de diciembre de 2013 por Pablo Jiménez

Cada semana presentamos aquí diferentes propuestas literarias relacionadas, en la mayoría de los casos, con aspectos concretos del marketing digital y la comunicación empresarial en Internet (Web 2.0) En esta ocasión quiero hablar de un libro más general que nace con el objetivo de ocupar un hueco importante en el espacio de los manuales de consulta de todos aquellos que vivimos, de manera casi natural ya, en el espacio digital. Se trata de un manual dedicado a profesionales del marketing y la publicidad en un entorno en el que muchas empresas aún no saben que la comunicación va mucho …

lealtad total, por Jackie Huba

2 de diciembre de 2013 por Pablo Jiménez

En mis clases siempre hablo de Madonna como un claro ejemplo de marketing y evolución a lo largo de los años. Y normalmente cito a Lady Gaga como una posible amenaza a su estatus de Reina del Pop. Pues bien, en Lealtad Total, Jackie Huba demuestra que esta teoría está absolutamente fundamentada y lo que vengo planteando desde hace ya algún tiempo tiene sentido. En Lealtad Total nos encontramos con un planteamiento fantástico de la biografía de Lady Gaga y su vinculación con el entorno empresarial. Creo que es fascinante comprobar como la denominada Reina del Pop del momento …

las 22 leyes inmutables del marketing, por Al Ries y Jack Trout

24 de agosto de 201725 de noviembre de 2013 por Pablo Jiménez

Puede parecer sorprendente que a estas alturas de la película me quiera centrar en un clásico del management como «Las 22 leyes inmutables del marketing» de Al Ries y Jack Trout. Cada vez más, colaboro con empresas y organizaciones que no paran de equivocarse en su orientación al mercado y su gestión del cliente ¿Y por qué? Porque no cumplen de ningún modo con las leyes fundamentales propuestas por estos autores hace más de 25 años. No voy a detenerme aquí a desarrollar cada una de las leyes, pero sí os animo a que tengáis a mano un ejemplar …

la ciencia del nuevo marketing, por Dan Zarrella

1 de diciembre de 201328 de octubre de 2013 por Pablo Jiménez

Me he sentido muy identificado con «La ciencia del nuevo marketing», el nuevo libro publicado por Dan Zarrella, profesional muy conocido por su presencia y participación activa a través de HubSpot, una empresa B2B de prestigio en Internet. De manera constante intento cuantificar y medir las diferentes acciones que, bien a través de consultoría de marketing digital o bien a través de gestión y desarrollo de campañas de Google Adwords, implanto en distintos proyectos. Mi objetivo es siempre el mismo: demostrar que las actividades que realizamos en Internet tienen resultados y retorno para el cliente. Como dice Zarrella en su libro, …

con «P» de Prescripción en Google Adwords

26 de octubre de 201324 de octubre de 2013 por Pablo Jiménez

Repito en multitud de ocasiones que una de las Cuatro Nuevas «P» que han surgido con el Marketing Digital es la «P» de Prescripción. Esto es así al comprobar como las opiniones o recomendaciones de nuestros amigos en las redes sociales son muy importantes a la hora de tomar decisiones que nos lleven a la compra de un determinado producto o servicio. Google no es ajeno a esta situación y acaba de presentar una nueva extensión de anuncio dentro de las Campañas de Google Adwords que ya está disponible en muchas cuentas y que yo ya he tenido la …

el abogado del diablo, por Caspian Woods

21 de octubre de 201321 de octubre de 2013 por Pablo Jiménez

«Las 100 reglas que debes romper para tener éxito». Así presenta Caspian Woods «El abogado del diablo», mi recomendación de la semana. Dice el autor que los ganadores son aquellos que rompen las reglas que otros obedientemente siguen y su disposición a tomar atajos, nadar contra la corriente y desafiar la sabiduría convencional es lo que les hace diferenciarse y tener una ventaja respecto a sus competidores. Por esta razón, Woods nos presenta 100 reglas clasificadas en diferentes niveles que debemos romper si queremos tener éxito y prever el futuro. Su clasificación es la siguiente: Primera parte – Liderazgo Segunda …

cambio de era, por Josep Piqué

14 de octubre de 2013 por Pablo Jiménez

Alguien puede pensar que no hablamos de marketing esta semana porque presentamos «Cambio de era». Pero la realidad es que ese alguien seguramente esté muy equivocado. Desde que tuve la suerte de asistir a una conferencia de Josep Piqué coincidiendo con un evento de Esden Business School para sus alumnos, he seguido la trayectoria de quizás uno de los profesionales más relevantes a nivel nacional. Aunque por supuesto, mi opinión es subjetiva. Ya en esa conferencia, Piqué demostró un gran conocimiento del mundo desde todas sus perspectivas y variables, destacando algo que a mí, desde entonces, me impactó y que he …

serás lo que quieras ser, por Varios Autores

8 de octubre de 20137 de octubre de 2013 por Pablo Jiménez

¿Qué puede suceder si en un mismo libro se unen profesionales tan reconocidos como Valentín Fuster, Joaquín Lorente, Pau García-Milá, Francisco Mora, Isidre Esteve, Pilar Jericó, Laura Rojas-Marcos y Álex Rovira? Un resultado excelente ¿Y qué puede suceder si todos ellos se reúnen para hablar de futuro, destino, marketing personal, talento y un montón de cuestiones más? Un resultado maravilloso Esta es la propuesta de la Editorial Conecta en «Serás lo que quieras ser». Un conjunto de razones que nos invitan a tomar el destino en nuestras manos y desarrollar iniciativas para alcanzar el futuro de la forma que …

buzz marketing, por Andy Sernovitz

30 de septiembre de 2013 por Pablo Jiménez

Estoy absolutamente entusiasmado con el libro que os presento esta semana. Editado por Anaya Multimedia, Buzz Marketing presenta las claves para que se hable mucho de una marca proporcionando sencillas razones para que se pueda expandir entre su público objetivo. Es un libro claro y directo. Dice Andy Sernovitz, el autor, que una de las cosas que ha aprendido es que el marketing boca a boca puede ser tan sencillo y evidente que a todo el mundo se le escapa lo sencillo y evidente que es. Buzz Marketing está repleto de multitud de ideas que se pueden aplicar para …