Pablo Jiménez | otromarketing.es

Tomamos un café con Marta Capella, Marketing Manager de Nespresso

22 de marzo de 201315 de enero de 2008 por Pablo Jiménez

Abrimos una nueva sección dentro de Otromarketing, denominada Personajes, donde queremos conocer el porque del éxito de algunas empresas, gracias a sus estrategias de marketing y lo hacemos charlando con sus protagonistas. Para empezar tomamos un café con Marta Capella, Marketing Manager de Nespresso. Háblenos un poco de usted ¿Quién es Marta Capella? Marketing Manager de Nespresso. Empecé en 2005 estando yo sola en el departamento y en 2008 ya vamos a ser un equipo de 5 personas. Describa en 4 ó 5 palabras la esencia de Nespresso Nespresso es la Experiencia del Café Perfecto. En otromarketing.es pensamos que …

Con los consejos de Paco Underhill

22 de marzo de 201314 de enero de 2008 por Pablo Jiménez

Parece que siguiendo los consejos de Paco Underhill, el Centro Comercial Gran Vía 2 ha creado lo que en su inicio se concibió como una «guardería» para maridos. Lo llaman la zona Aparca2 y se trata de un nuevo servicio permanente del centro, equipado con sofás, televisores y prensa, que hace más llevadero el acto de comprar. Sin duda, los responsables del centro se han leído el último libro de Paco que explica precisamente como pasar 24 horas en un Centro Comercial y como explotar al máximo las posibilidades de estos recintos en función del tipo de público al que …

Únete al Club

22 de marzo de 20139 de enero de 2008 por Pablo Jiménez

Después de unos días de descanso y desconexión total volvemos a escribir en estas páginas y lo hacemos mencionando las actividades del Club de Marketing de Navarra. No creo que existan muchos centros en España con tantos cursos y seminarios como los que realiza el CMN. A esto debemos unir ahora su nueva propuesta, la revista Creactividad. Un interesante soporte donde aparecen en un diseño muy ameno y gráfico diferentes noticias relacionadas con el mundo del marketing y la comunicación. Si estás en el norte, no lo dudes, debes unirte al Club. (pablo jiménez – otromarketing)

¿Y qué pasa en España?

22 de marzo de 201318 de diciembre de 2007 por Pablo Jiménez

He podido leer en Expansión que el regulador de las telecomunicaciones británico, Ofcom, ha abierto un expediente sancionador a Abbey International por su agresivo marketing telefónico. Al parecer la filial del Santander (cito textual) «ha hecho una mala utilización de las redes de telecomunicaciones de una forma que provoca molestias, inconvenientes y ansiedad a los consumidores» En España, esto empieza a ser ya también preocupante. A mí de momento no me provoca ansiedad, pero sí muchas molestias e inconvenientes cuando muchas noches estoy tranquilo en casa y recibo diferentes llamadas desde distintos bancos, compañías de telecomunicaciones o empresas de otros …

Lo están haciendo muy bien

22 de marzo de 201312 de diciembre de 2007 por Pablo Jiménez

¿No tenéis la impresión de qué en Toyota últimamente lo están haciendo muy bien? Excelente posicionamiento de la compañía en aspectos medioambientales y sostenibles, buen desarrollo de algunos de sus productos en esta línea, óptima gestión de su cadena de suministro, comunicaciones de marketing de gran calidad, etc. En esta línea, creo que merece la pena ver este anuncio denominado Harmony, pero merece más atención su making off. Ambos en Youtube. Sólo por el entorno del rodaje hay que dedicar algunos minutos de nuestro tiempo.

Planet Me

22 de marzo de 201311 de diciembre de 2007 por Pablo Jiménez

Si existe alguna compañía que sabe responder a los factores cambiantes del entorno, esa es TNT. Tras varios años de colaboración con el Programa Mundial de Alimentos de Naciones Unidas para luchar contra el hambre en el mundo, ahora ha desarrollado un nuevo programa, que unido a su plan estratégico y bajo el nombre “Planet Me”, tiene como objetivo reducir las emisiones de CO2 de la compañía, involucrar a todos sus empleados para que gasten menos energía en sus vidas privadas y transmitir un mensaje a toda la sociedad. Desde la compañía holandesa han sido capaces de observar los …

Cambios en Mango

22 de marzo de 201310 de diciembre de 2007 por Pablo Jiménez

Hoy hablamos de cambios en las organizaciones y la distribución. Mango ha anunciado que quiere unir el nombre “Barcelona” a su marca comercial. El primer soporte donde veremos la “nueva” marca será en los millones de bolsas que la compañía tiene repartidas por sus tiendas de todo el mundo. Con esto iniciativa esperan repetir el éxito de otras empresas como Custo. Mango también tiene pensado comercializar ropa de hombre a partir de la próxima primavera. Para empezar lo hará en las tiendas de ropa femenina, suponemos que para captar clientes dentro de su público femenino y a medio plazo, creará una cadena …

Yo me he llevado la blackberry

22 de marzo de 20139 de diciembre de 2007 por Pablo Jiménez

Por motivos profesionales he cambiado al entorno Blackberry. Esta situación me ha recordado el fantástico libro que leí hace ya algunos meses, titulado ¿Quién se ha llevado mi blackberry? escrito por Lucy Kellaway. En la novela, se presenta la vida de un Director de Marketing sin escrúpulos que hace todo lo posible para ascender en su vida profesional. A través de una transcripción de sus e-mails, Kellaway consigue que pasemos momentos muy divertidos, creovadores (término extraido del libro) y en algunas ocasiones hasta hilarantes. Para aquellos que no conozcáis a Luce Kellaway os diré que escribe una columna semanal sobre management para …

Forum Mundial de Marketing e Innovación 2008 – Conclusiones

22 de marzo de 20136 de diciembre de 2007 por Pablo Jiménez

Después de repasar todas las conferencias del Forum, la impresión que nos queda este año es que tal vez no ha sido tan “innovador” como la pasada edición, pero si más completo. Los puntos de vista tan destacados el año pasado por Reneé Mauborgne y Malcolm Gladwell han sido compensados por diferentes conferencias de primer nivel desarrolladas por todos los ponentes. Excelente Neil Rackham con sus teorías sobre ventas, Fernando Trías de Bes hablando de la realidad del marketing y Tom Kelley que, desde mi punto de vista, ha sido la verdadera revelación de estas jornadas. De Tom Peters, escuchamos lo …

Los océanos azules funcionan

22 de marzo de 20135 de diciembre de 2007 por Pablo Jiménez

Probablemente el máximo exponente de la teoría de la estrategia del océano azul en los últimos tiempos, es la consola Wii de Nintendo. La compañía japonesa ha conseguido crear un nuevo espacio de mercado, minimizar la competencia de Playstation y Xbox, crear y captar una nueva demanda gracias a que su posicionamiento no es sólo para jóvenes, sino también para que la utilice el resto de la familia, conseguir importantes elementos de diferenciación de marca y aumentar las ventas de otros de sus productos como la Nintendo DS gracias al cross-selling. Pues bien, si no tienes ya la consola y quieres …