El primer trimestre de 2023 ha sido testigo de un desempeño mixto en cuanto a los ingresos generados por las plataformas publicitarias de Google y Microsoft. Mientras que Alphabet Inc., la empresa matriz de Google, informó de una ligera disminución en los ingresos por publicidad, la búsqueda experimentó un aumento de casi el 2% interanual. Por otro lado, Microsoft registró un crecimiento discreto en su negocio de publicidad, con un aumento del 3,4% en los ingresos por publicidad y búsqueda.
Google: Despidos y expectativas para el segundo trimestre de 2023
A pesar de los recientes despidos, Google ha comenzado el primer trimestre de 2023 con casi 27.000 empleados más que en el mismo período del año anterior. No obstante, se espera que la mayoría de los empleados afectados por la reducción ya no se reflejen en la plantilla de Google para finales del segundo trimestre de 2023.
Recesión económica y su impacto en los ingresos publicitarios de Google»
Google sigue siendo el principal actor en el mercado de búsqueda, pero la disminución en los ingresos por publicidad es un indicador claro de una recesión económica en curso. Hasta que la economía no se recupere, no se espera que Google registre ganancias significativas en sus ventas principales de publicidad.
Microsoft: Factores que influyen en el crecimiento de ingresos por publicidad y búsqueda
Microsoft atribuyó el aumento en los ingresos por publicidad y búsqueda a un mayor volumen de búsquedas y a la adquisición de Xandr, una plataforma de compra de anuncios adquirida a la empresa AT&T. La empresa también avanzó un crecimiento de un solo dígito en el último trimestre, cumpliendo con estas expectativas.
LinkedIn impulsa el crecimiento de ingresos de Microsoft en el primer trimestre
Los ingresos de LinkedIn, propiedad de Microsoft, aumentaron un 7,6% durante el primer trimestre de 2023, impulsados principalmente por los productos Talent Solutions de la plataforma. La cantidad de sesiones registradas en LinkedIn también creció un 15%.
Expectativas y realidad en el mercado publicitario: Lecciones aprendidas en 2023
El lento crecimiento en los ingresos publicitarios de Google y Microsoft evidencia la disminución en la demanda de publicidad en el mercado. Aquellos que esperaban un aumento significativo en los ingresos debido al lanzamiento del nuevo Bing no vieron sus expectativas cumplidas.
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