Meta está eliminando la opción de segmentación manual de tipos de audiencias en los anuncios de catálogo Advantage+ con el objetivo de ventas, apostando por la automatización con inteligencia artificial.
La estrategia de Meta: Automatización total en la segmentación
Este cambio se alinea con la estrategia de Meta de automatizar el targeting de anuncios, confiando en que su IA puede conectar productos con compradores potenciales de manera más efectiva que la selección manual de audiencias.
Puntos clave sobre este cambio
- Optimización basada en datos: Los anuncios de catálogo Advantage+ muestran productos de forma dinámica en función del comportamiento del usuario, utilizando datos de Meta Pixel o el SDK de aplicaciones.
- Personalización avanzada: El sistema ajusta la visualización de productos según los intereses individuales, la intención de compra y las acciones previas de cada usuario.
- Variedad en formatos: Los anuncios pueden mostrarse en imágenes únicas, carruseles o colecciones para mejorar la experiencia del usuario y la tasa de conversión.
¿Pierden los anunciantes el control?
Si bien la eliminación de segmentación manual de audiencias puede parecer una limitación, los anunciantes aún pueden:
- Crear audiencias personalizadas de catálogo en base a interacciones con productos.
- Retargetear clientes potenciales que hayan mostrado interés en determinados productos.
- Incluir o excluir audiencias específicas para optimizar la relevancia de los anuncios.
El impacto en los anunciantes
Meta confía en que su IA puede superar a la segmentación manual, ya que analiza datos en tiempo real sobre intereses, comportamiento de navegación, intención de compra y acciones previas, identificando patrones que los anunciantes podrían pasar por alto.
No obstante, para mantener opciones avanzadas de segmentación, los anunciantes deben asegurarse de:
- Tener Meta Pixel o el SDK de aplicaciones correctamente instalado.
- Crear audiencias personalizadas de manera manual.
- Implementar configuraciones de segmentación más avanzadas dentro de la plataforma.
Conclusión
Aunque pueda parecer que los anunciantes pierden control, Meta asegura que su sistema automatizado podría mejorar el rendimiento de los anuncios. La clave estará en confiar en la IA y ajustar las estrategias para aprovechar al máximo esta evolución en la publicidad digital.