Microsoft está probando importantes mejoras en sus campañas de Performance Max, incorporando opciones avanzadas de segmentación, nuevas capacidades de medición y la integración con LinkedIn. Estas actualizaciones ofrecen a los anunciantes mayor control sobre sus campañas automatizadas.
Nuevas características de performance max
- Integración con LinkedIn
- Los anunciantes en EE.UU., Canadá, Reino Unido, Australia, Francia y Alemania podrán utilizar datos profesionales de LinkedIn para segmentar sus campañas por empresa, industria y función laboral.
- Informes detallados
- Se podrá analizar el rendimiento por segmentos de audiencia y evaluar el desempeño de cada activo publicitario de manera individual.
- Seguimiento inteligente de conversiones
- Se implementarán reglas de valor de conversión que permitirán ajustar valores en tiempo real según factores como ubicación y dispositivo, mejorando la precisión en las pujas automatizadas.
- Enfoque en nuevos clientes
- Los anunciantes podrán habilitar la segmentación específica para nuevos clientes, ya sea aumentando las pujas o enfocando sus campañas exclusivamente en la adquisición de clientes nuevos.
Estrategias para combinar Microsoft Performance Max con Google Performance Max
Para maximizar el impacto de las campañas automatizadas, combinar ambas plataformas puede ser clave:
- Segmentación complementaria con LinkedIn y audiencias de Google
- Usa Microsoft Performance Max para dirigirte a audiencias B2B mediante la segmentación profesional de LinkedIn (industria, empresa, cargo).
- En Google Performance Max, aprovecha las audiencias personalizadas, datos de intención y remarketing para ampliar el alcance a usuarios con intereses específicos.
- Estrategia multicanal con diferenciación de objetivos
- En Google, enfócate en la captación de clientes a través de su red de búsqueda, Display y YouTube.
- En Microsoft, prioriza audiencias B2B y la optimización de conversiones en sectores específicos como tecnología, finanzas y SaaS.
- Aprovechar datos de conversión y machine learning en ambas plataformas
- Sincroniza y compara datos de conversión entre Google Ads y Microsoft Ads para ajustar estrategias de puja y atribución.
- Usa las reglas de valor de conversión de Microsoft Performance Max para mejorar la segmentación de dispositivos y ubicaciones, combinándolas con la optimización de Google.
- Optimización del presupuesto basado en rendimiento
- Realiza pruebas A/B para determinar qué plataforma genera mejores tasas de conversión por tipo de audiencia.
- Distribuye el presupuesto de manera flexible, invirtiendo más en la plataforma que ofrezca mejor ROI en cada etapa del funnel.
- Integración de creativos y mensajes personalizados
- Aprovecha los insights de Google Ads sobre activos creativos y audiencias para mejorar las campañas en Microsoft.
- Usa los reportes de Microsoft Performance Max para identificar qué segmentos de LinkedIn responden mejor y adaptar las creatividades de Google en función de ello.
- Estrategia de retargeting y fidelización
- Usa Google Performance Max para generar tráfico inicial y capturar clientes potenciales.
- Reimpacta con Microsoft Ads utilizando segmentación avanzada de LinkedIn para aumentar conversiones en audiencias profesionales.
El futuro de Performance Max
Microsoft está evaluando el rendimiento de estas nuevas funciones antes de su lanzamiento global. Su apuesta es posicionar Performance Max como una alternativa más sofisticada a las plataformas publicitarias automatizadas tradicionales, aprovechando su conexión con la red profesional de LinkedIn.
Conclusión
Si estas actualizaciones se implementan a nivel global, los anunciantes contarán con herramientas más precisas para la segmentación, optimización y medición de sus campañas. Especialmente para el sector B2B, Performance Max podría convertirse en una opción imprescindible en el ecosistema de la publicidad digital.
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