Google se prepara para dar un gran paso al integrar la inteligencia artificial generativa en su negocio de publicidad en los próximos meses. Este avance permitirá la creación de anuncios más sofisticados y creativos, lo que podría dar a las empresas una ventaja competitiva en el cambiante panorama de la publicidad digital.
¿Cómo se realizará la integración?
Según una presentación interna obtenida por Financial Times, Google utilizará la IA para generar anuncios personalizados a partir de materiales proporcionados por especialistas en marketing. Esta tecnología se implementará en las campañas de máximo rendimiento que, lanzadas en 2020, utilizan algoritmos para la ubicación de anuncios, asignación de presupuestos y creación de textos publicitarios sencillos.
La presentación, titulada «Anuncios impulsados por IA 2023», explica cómo la IA generativa abre nuevas posibilidades creativas. Aunque Google ya emplea IA en su publicidad para crear avisos sencillos, la introducción de IA generativa permitirá campañas más sofisticadas, similares a las realizadas por agencias de marketing.
¿Qué significa para los anunciantes?
El funcionamiento de esta nueva tecnología es sencillo: los anunciantes pueden enviar contenido creativo (imágenes, videos, texto) relacionado con una campaña, y la IA «remezclará» estos materiales para generar anuncios dirigidos a audiencias específicas y con objetivos concretos, como ventas o generación de clientes potenciales.
Sin embargo, hay preocupaciones sobre la posible difusión de información errónea debido a que la IA puede afirmar falsedades con confianza. Google ha asegurado al Financial Times que implementará medidas de seguridad estrictas para evitar errores o «alucinaciones» en sus funciones de IA generativa.
La integración de la IA generativa en el negocio publicitario de Google ofrece grandes posibilidades para mayores creatividades en las campañas publicitarias. Esto puede resultar en mejores tasas de conversión y estrategias de marketing más efectivas para los anunciantes.
Cabe mencionar que Google ya ha confirmado que está probando la integración de IA en la interfaz de Google Ads para ayudar a crear anuncios de búsqueda adaptables (RSA) con títulos y descripciones sugeridos. Aún no sabemos si estas dos características están relacionadas.
Inteligencia Artificial y Google
La IA generativa está ganando terreno en otros productos de Google, como Bard, nuevas funciones de inteligencia artificial para la búsqueda, un nuevo motor de búsqueda, Google Docs y Gmail, lo que demuestra la importancia que esta tecnología tiene para el gigante tecnológico.
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