Ayer viajé a otra ciudad y aproveché los tiempos muertos en aeropuertos, aviones, etc. para leer el ABCdario de la publicidad editado con este diario el pasado martes 23 de octubre. Tras su lectura se me plantean algunas reflexiones, pero tal vez la principal de todas es reflejar la falta de un artículo en el que se hable de empresas “pequeñas” con “reducidos” presupuestos que no pueden hacer las campañas de grandes anunciantes, ni pagar a grandes estrellas del mundo deportivo, ni ocupar grandes vallas del medio exterior, etc. En todo el especial, sólo se habla de grandes empresas y a excepción de algún guiño en las páginas de gráfica, poco más encontramos al respecto. No me entendáis mal, no tengo ningún problema con las grandes marcas, pero los verdaderos premios a la eficacia los deberían recibir aquellas empresas con recursos limitados que consiguen grandes resultados.
